空間づくりを手掛ける株式会社スペースは、北海道函館市が推進する五稜郭エリアブランディングプロジェクトに参画することを発表した。同社商環境研究所の田中三弘氏がブランディングディレクターを務め、地域資源の再認識やブランド戦略立案を支援する。地域の事業者や函館市などと共創しながら、五稜郭エリアの魅力再構築と持続可能なエリアの確立を目指す。

五稜郭エリアは、五稜郭公園やタワー、文化・芸術施設、飲食店、商業施設、教育施設、病院などが集積する函館有数の観光・商業拠点となっている。一方で、それぞれの価値観でエリアが形成されてきた背景があり、回遊性の向上やエリア一体でのにぎわい創出に課題を抱えている。同プロジェクトでは、地域における役割や目指すべき姿の方向性を関係者と共に検討していく。

同社はブランディングディレクターとして、地場の事業者や商店街組合との意見交換を通じて得られた意見や価値観を行政関係者とともに整理・言語化し、街の目指す姿を定義する。ディレクターに就任した田中氏は、これまで商業施設や地域のブランド戦略策定、コンセプト開発、地域活性化支援などに携わってきた。

田中氏は、培ってきた空間づくりとブランディングの知見を生かし、地域に息づく時間や記憶、街の役割に向き合いながら共創を進めたいとしている。

田中氏の主な実績は以下の通り。

• 漁連の魚屋プロデュースによる一次産業支援
• 帯広市「藤丸百貨店」再生プロジェクトにおけるブランディング支援
• カインズ次世代型店舗におけるブランディング支援

今後の展開

プロジェクトチームは、2027年3月に函館市へブランド力強化に向けた報告書を提出する予定となっている。スペースは伴走型支援を通じてプロジェクトを推進するとともに、同領域で得られた知見を他地域や企業へも展開していく方針を示している。

本記事は株式会社スペースの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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