Earth hacksとVポイントマーケティングは、2026年7月25日・26日に開催された「TOKYO GX ACTION MUSEUM」において、環境配慮商品の新たな買い物体験「デカボマート」の実証実験を実施しました。商品のCO2排出量を「重さ」として表現することで、目に見えない環境負荷の違いを直感的に体感できる買い物体験を提供した取り組みです。2日間で1,771名が参加し、環境価値の可視化とVポイントの付与を組み合わせた購買行動の変化を検証しました。

CO2排出量を重さで表現し購買行動の変化を検証

デカボマートでは、生活者が実際に商品を選びながら環境負荷の違いを比較できる体験を提供しました。環境に配慮した商品を選び、体験後のアンケートに回答した参加者にはVポイントが進呈されました。

環境価値の見える化とポイントインセンティブを組み合わせることで、環境配慮型商品の選択を後押しし、生活者の購買意識に与える影響が検証されました。

体験後に97％超が環境負荷を意識した選択意向を示す

体験者1,771名を対象に実施されたアンケート調査（回答者数1,375名）では、普段の買い物で商品の環境負荷（CO2排出量）を意識している人は62.2％にとどまったのに対し、体験後には97.7％が「今後は環境負荷を意識して商品を選びたい」と回答しました。

また、99.5％が「商品によってCO2排出量が異なることを理解できた」、99.1％が「CO2排出量を『重さ』で表現することは理解しやすかった」と回答しました。環境価値を楽しく体験できる形で可視化することが、生活者の理解促進と意識醸成につながる可能性が示されています。

両社は実証で得られた声をもとに、環境価値の可視化とポイントを組み合わせた購買体験の検証をさらに進める方針です。今後は自治体や小売企業、メーカーなどとの連携を通じて様々な場で実証を重ね、日常の売り場への展開も視野に入れた社会実装に取り組むとしています。

Earth hacksの関根澄人代表取締役社長CEOは、環境配慮が楽しい・分かりやすいと感じられることで行動につながる可能性を実感したとし、今後も脱炭素を「知る」から「選びたくなる」ものへ変えていく姿勢を示しています。

Earth hacksの概要

Earth hacksは、生活者と企業・自治体をつなぎ、脱炭素社会の実現に向けた共創型プラットフォームを運営しています。

• 主な取り組み：CO2排出量の削減率を表示する「デカボスコア」の提供、ビジネス共創プログラム「デカボチャレンジ」、自治体向けソリューション「Earth hacks for Local」など
• 公式サイト：https://co.earth-hacks.jp/

本記事はEarth hacks株式会社の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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