海藻コスメブランド「ラサーナ」を展開する株式会社ヤマサキは、2026年10月1日より購入者参加型の商品開発プロジェクト「ラサーナ お試しモニター企画」を開始する。テストマーケティング商品としてスキンケア3アイテムを数量限定で販売し、購入者からの評価をもとに2028年の正式商品化を目指す。40年以上にわたりスキンケア商品を開発してきた同ブランドとして、購入者参加型のテストマーケティング企画を実施するのは初となる。

顧客の声を商品開発に生かす共創型の取り組み

今回の企画は、生活者とともに価値を創り上げる共創型マーケティングの一環として行われる。開発段階では把握しきれなかった使用感や改善点などを購入者から収集し、支持された商品を未来のラサーナの商品候補として育成する狙いがある。

購入者は対象商品を2週間以上使用した後、容器正面に記載されたQRコードからモニターアンケートに回答する仕組みとなっており、寄せられた意見や結果は今後の商品化検討に活用される予定である。

テストマーケティングの対象となる商品は以下の3点で、いずれも通信販売およびインターネット販売（公式通販サイト）で取り扱われる。

• ラサーナ マルチ 毛穴 美容液（30ml）

年齢による毛穴悩みに着目し、整肌成分のビタミンC誘導体（ミリスチル3-グリセリルアスコルビン酸）や保湿成分のコメ発酵液（サッカロミセス/コメ発酵液）などを配合。 通常販売予定価格：5,478円（税込）／モニター特別価格：2,730円（税込）

• ラサーナ 3D アイクリーム（30g）

目元の印象変化に着目したアイクリーム。ハリ成分のe-ペプチド（テトラペプチド-1）や加水分解オオバアオサエキスのほか、保湿・整肌を目的とした海藻エキスを配合。 通常販売予定価格：5,478円（税込）／モニター特別価格：2,730円（税込）

• ラサーナ スリーピング 炭酸泡パック（80g）

夜のスキンケアの最後に使用する洗い流し不要の炭酸泡パック。自社の睡眠健康指導士が開発を担当し、ラベンダーの香りを採用。 通常販売予定価格：5,478円（税込）／モニター特別価格：2,730円（税込）

広島県に本社を置く株式会社ヤマサキ（代表取締役 兼 CEO：土肥 光）は、全国に海藻コスメブランド「ラサーナ」を展開している。富士経済の調査によると、同ブランドはヘアトリートメント カウンセリング（通信販売を含む）分野において国内売上No.1（2023年実績「化粧品マーケティング要覧2024」）を獲得している。

1998年に発売した主力商品「ラサーナ 海藻 ヘア エッセンス」は、洗い流さないトリートメントとして支持を集め、ヘア エッセンス シリーズの通算売上本数は2025年11月末時点で2,600万本を突破している。

本記事は株式会社ヤマサキの発表をもとに作成

Dellows News編集部

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