花王株式会社の白髪用ヘアカラーリングブランド「ブローネ」は、医薬部外品の白髪染め『ブローネ　ダイレクトクリームショット』を2026年10月10日より全国で発売します。カラー剤を混ぜる手間がなく、先端の細いノズルから直接クリームを塗布できる仕様となっています。

近年、白髪染めを行った後に伸びてくる根元白髪への対策として、カラーリングの合間にリタッチを行う「つなぎ染め」の需要が拡大しています。同社が実施した調査（35〜69歳女性の白髪用カラーリング実施者2,000名を対象とした2024年花王調べ）によると、自宅で白髪リタッチを行う人の割合は2021年の55％から2024年には64％に伸長しました。

一方で、従来の部分染め用ヘアカラーの利用者からは、ハケやブラシでは狙った部分に塗りにくい、1剤と2剤を混ぜる手間がかかる、染め残しができるといった声が寄せられており、手間を感じて根元の白髪を我慢している実態があったとしています。

根元5mmまで狙えるノズルと高浸透技術

こうした課題を受け、根元5mmの白髪まで狙って塗布できる「ダイレクトノズル」を新たに開発しました。ボタンを押すだけで1剤と2剤が混ざった状態でクリームが出るため、調合の手間なく使用可能です。

また、染まりにくい根元の白髪に対応するため、時間が経っても白髪が目立ちにくい深い染まりを実現する高浸透染毛・調色技術「ディープカラー処方」を採用しています。さらに、毛髪保護成分としてローヤルゼリーエキス、海藻エキス-1、カモミラエキス-1、流動パラフィンを配合しています。

商品概要と使用方法

商品は全3色の展開で、メーカー希望小売価格は設定されていません。

• ブローネ　ダイレクトクリームショット　3　明るめのブラウン【医薬部外品】（80g）
• ブローネ　ダイレクトクリームショット　4　ブラウン【医薬部外品】（80g）
• ブローネ　ダイレクトクリームショット　5　暗めのブラウン【医薬部外品】（80g）

使用時は、塗布具をセットしてクリームの出方を確認した後、乾いた髪にクリームをつけて指でなじませます。細かい部分には指に直接出して塗ることも可能です。塗布後に20分放置し、よくすすいだ後にシャンプーやコンディショナー等を行います。なお、染毛の2日前（48時間前）には毎回必ず皮膚アレルギー試験（パッチテスト）を行う必要があります。

発売に合わせて、イメージキャラクターに藤本美貴さんを起用したテレビCM「根元５ミリ」篇が全国で放映される予定です。

本記事は花王株式会社の発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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