愛知県名古屋市に本社を置くホーユーは、ヘアカラーブランド「シエロ」の白髪ケア商品を「CIELO Salon+（シエロ サロンプラス）」として刷新し、2026年9月1日にリニューアル発売および新色を展開する。対象となるのは「シエロ カラートリートメント」と「シエロ ワンデー白髪かくし（刷新後の商品名はシエロ ワンデーリタッチ）」の2商品。「サロン合間白髪ケア」という新習慣を提案し、美容院などで髪を染めるサロンカラー利用者の獲得を目指す。

近年、主にサロンで白髪を染める層が増加する一方で、次回の予約までに伸びてくる白髪に悩む声がある。ホーユーの調査によると、サロンカラー利用者の多くが白髪を気にしながらも平均34日間対応できずに過ごしていることが判明したという。

同社は「手軽」「キレイに仕上がる」「ダメージしない」というニーズに応えるリニューアルを行い、白髪染めを悩みへの対処から日常のケアへと変える提案を行う。なお、シエロはインテージSRI＋のヘアカラー市場販売金額（2025年7月～2026年6月）において売上首位としている。

処方やデザインを刷新した商品展開

「シエロ カラートリートメント」は、コスメのようなパッケージデザインに刷新した。高浸透ナノカラー処方を採用し、同社従来品比で浸透力、染まり、色持ちが向上したほか、毛髪補修成分としてコラーゲンアミノ酸を配合している。リタッチ用（140g）と全体用（230g）を用意し、ライトブラウン、ピンクブラウン、アッシュベージュの新色3色を含む全6色を展開する。

「シエロ ワンデーリタッチ」は、クシ型マーカータイプで地肌に汚れがつきにくくシャンプーで落とせる性能を維持しながら、パッケージデザインを一新した。内容量は9mLで全4色を取りそろえ、順次切り替える。いずれもオープン価格で、スーパーやドラッグストアなどの店頭や主要ECサイトで販売される。

MEGUMIさんが新習慣の提案をバックアップ

プロモーションには、俳優やプロデューサーとしても活動するMEGUMIさんが起用された。白髪を受け入れながら前向きに向き合う価値観や、サロン合間の白髪ケアという新習慣を提案し、白髪ケアを取り入れやすくすることを目指す。

ホーユーは1905年創業のヘアカラー・頭髪化粧品メーカーで、インテージの調査（SRI：1996年1月～2016年12月各年累計販売金額、SRI+：2017年1月～2025年12月各年累計販売金額）に基づく市販品ヘアカラー市場で国内シェア1位としている。

• 本社所在地：愛知県名古屋市東区徳川一丁目501番地
• 代表者：代表取締役 社長執行役員 佐々木 義広
• 資本金：1億1000万円
• 従業員数：1,036名（2025年10月31日時点）
• 連結売上高：527億円（2025年10月31日決算）
• 事業内容：ヘアカラー・頭髪化粧品の製造・販売

本記事はホーユー株式会社の発表をもとに作成。