株式会社スパイスボックスは、全国の10代から50代の男女9,840人を対象に実施した「日本国内のSNS・ショート動画プラットフォーム利用実態」に関するアンケート調査の結果を発表した。調査では生活に定着している週1回以上の習慣的な利用に焦点を当て、利用動向を分析している。その結果、全体の約4人に1人が複数のプラットフォームを併用しており、特に10代では4割以上が併用している実態が明らかになった。

XとInstagramが2強を維持 プラットフォーム利用者は全体の約49%

調査対象となった9,840名のうち、X、Instagram、TikTokのいずれかのプラットフォームを利用している層は4,779名（約49%）となった。一方で、これらのプラットフォームを利用していないと回答した層は5,061名（約51%）となり、利用層と非利用層が概ね半数に分かれている。

対象となった主要3大プラットフォームの重複を含む利用者数では、「X」が3,389名（34.4%）で最多となり、次いで「Instagram」が3,098名（31.5%）、「TikTok」が1,630名（16.6%）と続いた。

他のサービスを併用せず1つのメディアのみを利用している単一利用層（計2,357名）の内訳は、「Xのみ利用」が1,201名、「Instagramのみ利用」が859名、「TikTokのみ利用」が297名となっている。

世代別の利用傾向 10代の42.0%が複数サービスを併用

全体の24.6%（2,422名）が複数プラットフォームを並行して利用しており、利用層全体の約半数を占める結果となった。

年代別に見ると、10代では42.0%が複数プラットフォームを併用しており、他年代と比較して高い割合を示した。10代における具体的な組み合わせは「TikTokとInstagramの併用」が8.9%、「3つのサービスをすべて利用」が23.0%となっている。また、10代のTikTok利用率は37.3%（660名中246名）を記録した。

20代から30代では「XとInstagram」の併用が中心となっている。一方、年代が上がるにつれて単一プラットフォーム利用が増加し、複数利用率は低下する傾向が見られた。特に50代ではプラットフォーム非利用率が56.9%と過半数を占めるものの、利用者の中では「XとInstagram」の併用が11.1%存在している。

複数接点を前提としたコミュニケーション設計が不可欠に

スパイスボックスは、生活者のプラットフォーム利用が分散している現状について、広告やマーケティング戦略において単一のSNSに依存する考え方は通用しにくくなっていると分析している。今後は生活動線に合わせて複数の組み合わせで接点を作る「面」でのコミュニケーション設計が不可欠なフェーズに入っているとしている。

調査概要

• 調査目的：日本国内におけるSNS・ショート動画プラットフォーム利用実態の把握
• 調査方法：インターネットによるオンラインアンケート
• 調査対象者：全国の15～59歳の男女（N=9,840人、うちSNS利用者4,779人）
• 設問内容：週1回以上利用しているSNS・ショート動画プラットフォームについて複数回答形式で聴取
• 調査期間：2026年3月19日～3月25日
• 調査主体：株式会社スパイスボックス（本社：東京都港区、代表取締役社長：田村栄治）

本記事は株式会社スパイスボックスの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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