年間200件以上、累計3,000件以上の大型ビジネスイベントを手がける株式会社グローバルプロデュースは、株式会社マルハン 東日本カンパニーが運営するアミューズメント施設「ME TOKYO IKEBUKURO」において、店頭プロモーションイベント感情解放祭「パジャマナイト」を企画・プロデュースしたと発表しました。この催しはZ世代のインフルエンサーを招き、パジャマ姿で店内を遊び回ってもらう体験型イベントです。同社は企画から全体の実施設計、クリエイティブディレクションまでを一貫して担当したとしています。

Z世代との接点創出を目指した体験型企画

ME TOKYOは、「MOVE EMOTION－ME TOKYOはゲーム設置場ではなく、感情解放区だ－」をコンセプトに掲げるZ世代向けのブランドアミューズメント施設です。2024年8月にオープンしたME TOKYO IKEBUKURO（東京都豊島区）は、1〜3階のクレーンゲームフロアに加え、4階に5Dのイマーシブ空間やパウダールームを備えた「EMOTION LOUNGE」を持ち、「自分らしさ」を体現できる場となっています。

今回のイベントは、Z世代に向けてME TOKYOならではの体験価値をつくることを目的に開催されました。株式会社グローバルプロデュースは、10月のハロウィンを前にコスプレへの関心を高める企画として「ゲームセンター×パジャマ」をテーマにした「パジャマナイト」を提案し、約2ヶ月で本番を迎えたとしています。「今夜はおうちをぬけだして」を掲げ、普段は家の中でしか着ないパジャマで街のゲームセンターを遊び回る非日常感や背徳感を通じ、格好と体験で「感情解放」を味わってもらう設計となっています。

空間演出やケータリングなど企画上の3つのこだわり

本企画では、ブランドの世界観を表現するために3つのこだわりが取り入れられました。

1つ目は、ME TOKYOのブランドカラーである黄色の大型クッションを積み上げたフォトスポットです。会場の中心に配置され、寝転ぶ、埋もれる、飛び込むなどパジャマならではの遊び方を参加者が自由に見つけられる空間とすることで「感情解放」を表現しました。

2つ目は、4階のコスプレエリアを活用した非日常体験です。普段は自宅で着るパジャマをあえてゲームセンターで着用するという意外性を核に据え、着替えからフォトスポットでの撮影、友人同士の交流までを楽しめる空間を展開しました。

3つ目は、パジャマパーティーの雰囲気を高めるフォトジェニックな軽食の提供です。友人の家に集まったパジャマパーティーの延長のように気軽に手に取れる軽食を揃え、撮影や交流の合間にも飲食を楽しめるパーティー空間を演出しました。

同社で担当プロデューサーを務めた太田大地は、Z世代の多様な価値観に寄り添った体験づくりに可能性を感じているとした上で、今後はインフルエンサーともアイデアを交わしながらME TOKYOならではの新しい遊び方や感情解放体験を共に創っていきたい旨を述べています。

感情解放祭「パジャマナイト」開催概要

発表されたイベントの開催概要は以下の通りです。なお、開催日は2026年9月23日（水・祝）と記載されています。

• 名称：感情解放祭「パジャマナイト」
• 日時：2026年9月23日（水・祝）18:00〜22:00
• 会場：ME TOKYO IKEBUKURO（東京都豊島区）
• 主催：株式会社マルハン 東日本カンパニー
• 企画協力：JELLY CORE株式会社 戸田ありさ
• キャスティング協力：虹と満月と株式会社

株式会社グローバルプロデュースの概要

株式会社グローバルプロデュースは、ビジネスカンファレンスやPRイベント、周年イベント、表彰式などを手がける総合イベントプロデュース集団です。同社の概要は以下の通りです。

• 企業名：株式会社グローバルプロデュース
• 代表者：代表取締役社長　光畑真樹
• 本社所在地：東京都渋谷区神宮前5-52-2 青山オーバルビル13階
• 代表TEL：03-5738-2117
• 設立：2011年10月11日
• 資本金：10,000,000円
• 売上高：30億円（2025年度実績）
• 従業員数：50名（2025年5月時点）
• 事業内容：イベントプロデュース事業他
• ホームページ：https://www.global-produce.jp/
• DRAGON EVENTS：https://globalproduce-event.com/what/dragon-events/

本記事は株式会社グローバルプロデュースの発表をもとに作成しました。