ヴィンテージ時計専門店を展開する株式会社ファイアーキッズは、2026年6月から8月における店舗での販売実績をもとに、訪日外国人客が購入したヴィンテージ時計の内訳を分析した結果を発表した。調査によると、訪日客が購入した時計の50.1%をSEIKO系ブランドが占め、ROLEXの6.3%を大きく上回る結果となった。国内客の購買動向とは異なり、日本製の年代物を目的に来店するインバウンド消費の動きがみられるとしている。

訪日客の購入は国産ブランドが過半数、国内客と異なる傾向

同社の集計によると、訪日外国人客による購入内訳は、SEIKO・GRAND SEIKO・KING SEIKOを含むSEIKO系が50.1%を占めた。CITIZENなどを加えた国産ブランド全体では56.4%に達し、ROLEXは6.3%にとどまった。

一方、国内客の購入内訳は最も多いROLEXが21.0%、SEIKO系が22.0%とほぼ拮抗しており、国産ブランドの割合は4本に1本にとどまっている。同じ店舗および在庫環境でありながら、訪日客と国内客で選ばれるブランドの傾向が大きく分かれた。

同社によると、店頭では日本滞在時に国産の古い時計を購入したかったという声や、自国で入手できない年代のモデルを探しているといった意見が寄せられているという。

訪日需要の高水準推移と日本製ヴィンテージへの関心

日本政府観光局（JNTO）の発表によると、2026年7月の訪日外客数は344万2,100人となり、7月として過去最高を記録した。2026年上半期の累計は2,108万4,800人と、2年連続で2,000万人を超える水準で推移している。

インバウンド市場において海外ブランド品の免税購入だけでなく、1960年代から1970年代の製品をはじめとする日本製の年代物プロダクトを目的とする購買行動が時計分野で表れていると同社は分析している。

多言語対応や接客体制の整備を推進

ファイアーキッズは1900年代から2000年代のヴィンテージ時計を中心に取り扱い、専門スタッフによる真贋や状態の確認を経た商品を販売している。顧客の生年に合わせた時計の提案や、最大60回までの無金利ローン、30ヶ月の保証などを提供している。

国産ヴィンテージ時計への海外からの関心の高まりを受け、同社はモデル名や製造年、当時の技術的背景を多言語で案内できるよう、商品説明および接客体制の整備を進める方針を示している。

会社概要

• 会社名：株式会社ファイアーキッズ
• 所在地：東京都港区新橋1丁目10−9 タカセビル2階
• 代表者：代表取締役 兼 オーナー 佐藤和男
• 創業：1995年
• 事業内容：ヴィンテージ時計の販売、買取
• 展開店舗：横浜本店、中野ブロードウェイ店、銀座ナイン店
• URL：https://firekids.jp

本記事は株式会社ファイアーキッズの発表、日本政府観光局（JNTO）「訪日外客数（2026年7月推計値）」、一般社団法人 地域創生インバウンド協議会「2026年上半期 訪日外国人数データ」をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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