TVerとドコモ、データ・ワンがデータ連携合意 広告と購買行動を横断分析へ
株式会社TVer、株式会社NTTドコモ、株式会社データ・ワンは、TVerの配信視聴データ、ドコモのdポイントクラブ会員基盤データおよびデータ・ワンの購買データの連携による「TVer」の事業成長に向けた共創について2026年10月26日（月）に合意した。配信サービス「TVer」上の広告視聴から来店・購買実績までの行動を横断的に分析し、利用体験向上に向けた取り組みを検討する。これにより、広告・データ事業の成長および「TVer」の利用者拡大、継続利用促進をめざす。
広告視聴から来店・購買までの行動データを横断的に分析
本共創では、TVerが保有する配信視聴データ、ドコモが保有するdポイントクラブ会員の属性情報や位置情報などの会員基盤データ、データ・ワンが管理する小売事業者の購買データを活用する。各データをプライバシーに配慮した環境で安全に連携することで、広告視聴から来店および購買までの一連の行動を横断的に分析し、ターゲット層への的確なアプローチと視聴後の行動変容を確認する効果分析を通じて広告配信の高度化につなげる。
なお、ドコモのdポイントクラブ会員基盤データは、属性やdポイント加盟店での決済、位置情報などのデータの総称であり、事前に第三者提供に同意を得たユーザー情報のみが提供される。また、データ・ワンが取り扱う購買データは小売事業者から預かっている商品・サービスの購買実績に関するデータとなる。利用する具体的な項目や範囲は今後協議される予定で、異なる事業者のデータを安全に連携・分析するための仕組みが準備されている。
広告価値の創出と利用者体験向上に向けた6つの取り組み
3社は、広告・データ事業領域および利用者体験・成長領域において、主に以下の6つの取り組みについて検討を進める。
- データ連携による事前分析・効果計測：配信視聴データ、dポイントクラブ会員基盤データおよび購買データをプライバシーに配慮した環境で安全に連携し、視聴傾向や「TVer」での広告視聴後の来店・購買実績を分析することで、広告効果測定と利用者理解を高度化するとともに業種・商品に応じた分析手法や評価指標を整備する。
- データ連携による「TVer」の広告配信セグメンテーション高度化：分析結果をもとに興味関心や来店・購買特性を踏まえて配信対象者を設定し、高精度な配信と視聴後の成果検証を繰り返すことで配信効果を継続的に高める。
- 「TVer」およびリテールメディアの統合効果分析による広告効果の可視化：各データを掛け合わせて視聴前後の行動変化やリテールメディアとのクロスメディア効果を分析し、広告戦略・メディアプランニングの高度化を支援する。
- ドコモの顧客接点を活用した新規利用者獲得：ドコモが販売するスマートフォンをはじめとする顧客接点を活用し、「TVer」未利用者へのアプローチや利用頻度が低下した利用者の再利用・継続利用を促進する。
- アカウント連携などによる利用者理解のカバレッジ拡大：「dアカウント」連携により各種データとドコモが保有する会員基盤を組み合わせ、利用者の理解を深めるとともにターゲティング配信の拡大を検討・推進する。
- データ分析による継続利用・ロイヤル化：dポイントクラブ会員基盤データを通じて「TVer」の利用状況などを分析し、視聴頻度の低下や未利用などの離脱兆候を把握するモデルの構築を検討する。
各社代表者の見解と今後の展望
株式会社TVer 代表取締役社長の大場洋士氏は、2015年10月26日のサービス開始から11周年を迎える節目に際し、「2025年度のTVer広告の売上高は前年度比166%、ご出稿くださったアドバタイザー様は2,780社(前年度比130%)と大きく伸長しました」と実績を挙げ、購買データを活用して認知から来店・購買までのフルファネルで広告効果を証明できる仕組みと、利便性の高い視聴体験を提供していくと説明した。
株式会社NTTドコモ 執行役員 マーケティングソリューション本部長の石橋英城氏は、保有するdポイントクラブ会員基盤データや顧客接点などのアセットを活用し、広告視聴から来店・購買までを捉えたマーケティング活動の高度化と、豊かな視聴体験の提供をめざすとしている。
株式会社データ・ワン 代表取締役社長 CEOの国立冬樹氏は、動画広告の視聴から来店・購買までを一気通貫で可視化・分析する取り組みがマーケティングROIの抜本的な改善につながるとし、有益なブランド体験の創出とデジタル広告市場全体の発展に貢献していく方針を示した。
3社は今後も各取り組みの検討を進め、実証実験などを通じて具体化を図るとしている。
本記事は株式会社TVer、株式会社NTTドコモ、株式会社データ・ワンの発表をもとに作成。
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