株式会社TSIが展開するファッションブランド「NAVYNAVY（ネイビーネイビー）」は、働く女性の毎日に寄り添う服づくりを目指し、顧客参加型共創プロジェクト「ライフパフォーマンス向上委員会」を実施しました。2026年3月から8月にかけて全3回の共創会を行い、AIを活用したデザインワークやサンプル検討などを参加者とともに進めました。参加者の声を反映して完成した商品は、2026年10月23日（金）より展開される予定です。

AIデザイナーを活用した全3回の共創プロセス

NAVYNAVYは、「忙しい女性のためのライフパフォーマンスを向上させる為の服」というブランドビジョンの実現に向け、服を着る側にとどまらず考える側として顧客が参加する共創プロジェクトを展開しています。プロジェクトには、株式会社AuthenticAIが開発したAIファッションデザイナーエージェント「TOMOKO」が活用され、対話を通じて悩みを商品へと落とし込みました。

全3回の共創会は以下のプロセスで進められました。

• 第1回（悩みの共有とAIデザイン体験）：日常の服装に関する悩みやニーズを共有し、TOMOKOを活用して「ライフパフォーマンスを高める服」のアイデアを画像生成して可視化しました。
• 第2回（サンプル検討）：アイデアをもとに制作したサンプルを確認し、シルエットや素材、色、襟パーツ、ボタンなどについて意見を交わして仕様をブラッシュアップしました。
• 第3回（骨格診断・スタイリング・撮影）：参加者全員に骨格診断を実施したうえで商品を着用し、プロのカメラマンによる個人撮影やグループ撮影を通じて、ビジュアルと個人ビジネス用ポートレートを制作しました。

第1回は5名だった参加者コミュニティは、第2回となる今回は18名へと広がり、仕事や家事、子育てなどの多様な視点が集まりました。

参加者の声から生まれた4つの共創アイテム

今回の共創を通じて、日常の動作や着回しに配慮した4型の商品が開発されました。

• 【みんなの声を、カタチにした】マルチWAYシルクブレンド総針ニットカーデ（¥13,992(税込) / カラー：オフ・ミント・ネイビー / サイズ：FR）：裾や袖のフリルを取り外せる仕様にし、華やかな印象とシンプルな印象を使い分けられるデザインです。
• 【みんなの声を、カタチにした】動きやすいストレッチナロースカート（¥12,991(税込) / カラー：ブラック・オフ・ブラウン / サイズ：S／M）：日常の動作や自転車移動に対応しやすいストレートシルエットを採用し、きちんと感と動きやすさを両立させています。
• 【みんなの声を、カタチにした】レース襟取り外し2WAYシルクブレンドリブニット（¥12,991(税込) / カラー：グレー・ブルー・ネイビー / サイズ：FR）：襟レースの取り外しが可能で、襟を外さずにそのまま着用することもできる仕様となっています。
• 【みんなの声を、カタチにした】裾幅調整ができるスカートみたいなワイドパンツ（¥14,993(税込) / カラー：グレー・ネイビー / サイズ：S／M）：スカートのような見た目とパンツの動きやすさを兼ね備え、裾幅を調整してシルエットの変化を楽しめます。

発売概要と取り扱い店舗

商品の展開は2026年10月23日（金）を予定しており、公式オンラインストアおよび実店舗で取り扱われます。なお、発売日、販売場所、価格、商品名は変更となる場合があります。

• 発売日：2026年10月23日（金）予定
• 販売場所（オンライン）：公式オンラインストア「mix.tokyo」
• 販売場所（実店舗）：
• ルミネ大宮、ルミネ荻窪、ららぽーと豊洲、横浜相鉄ジョイナス、テラスモール湘南、ららぽーとTOKYO-BAY、柏高島屋ステーションモール、ルクア イーレ、なんばCITY、神戸マルイ、天王寺ミオ、阪急西宮ガーデンズ、博多阪急、熊本鶴屋
• 銀座インズ、二子玉川ライズ、タカシマヤ ゲートタワーモール
• mozoワンダーシティ

東京都港区に本社を置き、代表取締役社長 CEOを下地毅が務める株式会社TSIは、テクノロジーや機能性の掛け合わせにより、仕事とプライベートを行き来する女性の毎日に寄り添う服を展開していくとしています。

本記事は株式会社TSIの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。