株式会社西武・プリンスホテルズワールドワイドは、リゾートエリアにおけるブランド強化を目的に、ヴィラタイプの宿泊施設に特化した新ブランド「VILLA PRINCE（ヴィラプリンス）」を創設します。ブランド名称やロゴの開発、コンセプトなどの世界観構築には日本デザインセンターの原研哉氏を起用しました。第一号として、長野県の軽井沢に「ヴィラプリンス軽井沢」の開業を予定しています。

観光業界では富裕層市場の拡大や体験価値を重視する消費行動への変化に伴い、ラグジュアリー領域へのシフトが進んでいます。ラグジュアリー層のニーズは施設の高級感にとどまらず、地域の魅力体感や自然との調和、ウェルネス体験、家族との時間などに多様化しています。また、インバウンドを中心に長期滞在志向が高まる中、独立性やプライバシー性に優れ、リビングやダイニングを備えたヴィラタイプ宿泊施設への需要が拡大しています。

東京都豊島区南池袋1-16-15に本社を置く株式会社西武・プリンスホテルズワールドワイド（代表取締役社長：金田 佳季）は、長年培った運営ノウハウやコテージなどの実績を生かし、新ブランドを通じて国内外のラグジュアリー層やファミリー層へのアプローチを強化します。多様な出店ニーズに対応し、ホテルオペレーターとしての競争力向上を図る方針です。

新ブランドのコンセプトは「自然の中で、自分たちらしく過ごす自由と、プリンスならではの安心・上質を両立するヴィラブランド」です。滞在そのものが旅の目的となるような体験の提供を目指し、リゾートエリアで展開していきます。

• ブランド名称（英文表記）：VILLA PRINCE
• ブランド名称（和文表記）：ヴィラプリンス

ブランドロゴには、アウトドアを満喫する広大な敷地の魅力を伝えるため、緑豊かな森をイメージさせる深緑と、木の板を組んだような素朴で親しみやすいフォントが採用されています。ブランドロゴやホテル名称の開発を含め、独自のブランドの世界観はデザイナーの原研哉氏が手掛けました。

第一号ホテル「ヴィラプリンス軽井沢」の開業と今後の展開

「VILLA PRINCE」は国内外の広大な敷地を有するリゾートを中心に展開する予定です。その第一号として、同社ホテル事業発祥の地である軽井沢に「ヴィラプリンス軽井沢」を開業します。同施設は、2025年6月に発表された軽井沢プリンスホテル イーストおよびウエストコテージをヴィラ化する大規模リニューアルによって誕生します。

同社は2024年5月に発表した「西武グループ長期戦略 2035」において、“日本をオリジンとしたグローバルホテルグループ”への成長を目標に掲げています。既存の運営施設のパフォーマンス向上とともに国内外 250 ホテル規模へのネットワーク拡大を目指しており、本ブランドの創設を契機にさらなる成長に向けた施策を進めるとしています。

本記事は株式会社西武・プリンスホテルズワールドワイドの発表（2026年10月19日時点）をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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