エクスペディアの2027年注目旅行先にHyogoが選出日本で唯一の世界10か所

旅行予約サイトのエクスペディアが毎年発表する旅行トレンドレポート「Unpack ‘27」において、「2027年の注目旅行先」の一つに「Hyogo」が選出された。世界で選ばれた10か所のうち、日本国内からは唯一の選出となる。アジア地域からは、韓国・釜山(Busan)も選出されている。

検索数が前年比95％増加した背景と評価された魅力

エクスペディアからの聞き取りによると、同サイトにおける兵庫県への検索数は前年比95％増加を記録しており、ポテンシャルの高い目的地として注目されたことが選出につながったという。

理由として、世界遺産姫路城や有馬温泉、神戸ビーフといった兵庫ならではの資源に加え、都市の体験だけでなく豊かな自然や歴史文化が満喫できる点が挙げられている。さらに、大阪・京都からのアクセスが良好で、旅行の起点としてプランニングしやすい点も評価された。

レポートの詳細内容は以下の公式ページに掲載されている。 https://www.expedia.co.jp/unpack27?langid=1041&brandcid=EXPEDIA-JP.COMMS.PR.UNPACK27.GENERIC

認知度向上に向けたこれまでの取り組みと実績

ひょうご観光本部では、訪日外国人に向けて「OTA（Online Travel Agent）」「高付加価値メディア」「SNS広告」「YouTube広告」など多彩なプラットフォームを活用し、米、英、仏、豪などをターゲット国とした認知向上施策を進めている。

具体的な取り組みと成果は以下の通りとなる。

海外OTAを活用したインバウンドプロモーション（令和６年度～、エクスペディアは令和７年度～）
海外レップ機能を活用したメディアプロモーション(令和７年度～)など
英国最大級の旅行雑誌「Wanderlust」において、コウノトリの野生復活の取組が全世界101のデスティネーションに選出

なお、兵庫県では公式ウェブサイトとして日本語サイト「兵庫観光navi」（ https://www.hyogo-tourism.jp/index.html ）および多言語サイト「Visit HYOGO」（ https://www.hyogo-tourism.jp/world/ ）を展開している。

選出を行ったエクスペディアの概要は以下の通りである。

本社：アメリカ（ワシントン州シアトル）
規模等：旅行予約総取扱額は世界トップクラス、エクスペディアのほかHotels.com等のブランドを展開
その他：世界75以上の国・地域で、月9,000万人が利用

本記事は兵庫県およびひょうご観光本部の発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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