博報堂コンサルティング支援の3事業が2026年度グッドデザイン賞を受賞

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株式会社博報堂コンサルティングがブランディングやサービスデザイン、プロデュースを支援・手掛けた3つの事業・サービスが、公益財団法人日本デザイン振興会主催の「2026年度 グッドデザイン賞」を受賞した。対象となったのは「THE ANSWER PROGRAM」「Umios」「PRAISE CARD」の3件である。同社は今後も、プロダクトやサービスの美しさにとどまらず、課題解決や持続可能な価値創造につながる体験や仕組みのデザインを推進していくとしている。

花王の知見を活用したヘアケア「THE ANSWER PROGRAM」

「THE ANSWER PROGRAM（ジ アンサー プログラム）」は、花王が100年にわたり積み重ねてきたヘアケア研究の知見と、独自の皮脂RNA研究に基づく新指標「肌遺伝子モード」を融合させたサブスクリプション型のパーソナライズサービスである。肌遺伝子モードとは、遺伝子解析研究の知見をもとに開発された独自AIが素肌画像を解析し、2つの肌タイプに分類したものを指す。

頭皮と髪の状態を科学的に見極めて一人ひとりに合わせたヘアケアプランを提供することで、自分に合うケアが見つからない「ヘアケア迷子」の解消を目指している。審査委員は、アプリとプロダクトの連携や、長年の研究蓄積が反映されたサービス設計などを評価した。

企業の進化を支えるCI・ブランディング「Umios」

「Umios（ウミオス）」は、地球温暖化や資源枯渇、世界的な食料不足などの社会課題を背景に、未来の食と社会を支える企業への進化を目指してCIを刷新した取り組みである。海を原点とするアイデンティティを軸に、ブランドシンボルやアセットの開発、オフィス環境、企業キャラクター、全従業員参加型のValues策定など、社内外へのブランド浸透施策までを一体的にデザインした。

審査委員は、単なる社名やロゴの刷新だけでなく、グループ各社の従業員から意見を集めて投票を経てバリューズを策定したプロセスや、働く環境を含めた改革への姿勢を意欲的なリブランディングとして評価した。

組織文化を育むコミュニケーションツール「PRAISE CARD」

「PRAISE CARD（プレイズカード）」は、多くの企業で紙によって運用されてきた「サンクスカード文化」をデジタル化したサービスである。リモートワークなどの浸透で希薄化しがちな組織内の関係性に対し、日々の小さな称賛や対話を通じて組織を前向きに変えるという考えから生まれた。

業務連絡機能と切り離し、称賛に集中できるシンプルな設計を採用している。審査委員からは、UIや体験設計の工夫、企業ごとのカスタマイズ対応を通じて高い継続率やエンゲージメント率向上を達成している点が評価された。

株式会社博報堂コンサルティングの概要

• 代表者：代表取締役社長COO 山形 健
• 所在地：東京都千代田区丸の内二丁目5番1号 丸の内二丁目ビル6階
• 設立：2001年4月
• 事業内容：ブランディング、マーケティング、イノベーション創出等に関するコンサルティング業務
• 公式Webサイト：https://www.hakuhodo-consulting.co.jp/

本記事は株式会社博報堂コンサルティングの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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