花王株式会社は、ファブリックケアブランドの「アタック」「ニュービーズ」「エマール」「ハミング」「ワイドハイター」を横断した新たな取り組み「お！洗たくプロジェクト」を2026年10月15日から始動します。普段あまりお洗たくを意識していない若い世代に向けて、お洗たくの簡単なコツや知識を伝えることを目的としています。プロジェクトの第1弾として、集英社「週刊少年ジャンプ」で連載中の人気マンガ作品『カグラバチ』とのコラボレーションを展開します。

若い世代のお洗たく意識とプロジェクト立ち上げの背景

花王が20～30代の未婚者を対象に実施した調査（出典：花王 コンシューマーインテリジェンス室調べ）によると、「洗濯（洗う）が好き」と回答した人の割合は、2008年には女性35％、男性17％だったのに対し、2024年には女性18％、男性13％となりました。特に女性では16年間で約半分に減少しており、若い世代がお洗たくを前向きに捉えにくくなっている実態が示されています。

さらに花王は、プロジェクトの立ち上げに当たり、2025年7月～11月に大学4校・学生寮5施設の学生計13人を対象としたヒアリングや学生寮のランドリールーム視察などを実施しました。その結果、お洗たくへの関心度には個人差がある一方で、「面倒だから洗濯機に洗濯物を詰め込んでしまう」「家庭科で習ったことが全て」といった意見が聞かれ、自分でお洗たくを始めた後も上手な方法やコツを知る機会が十分ではないことが分かりました。

洗剤の投入量や柔軟剤の投入口の間違い、洗濯物の詰め込み過ぎなどの“なんとなくお洗たく”は、十分な洗浄力が発揮されないことや衣類への負担につながります。同社は、ちょっとしたコツを知ることで心理的なハードルを下げ、前向きに向き合える体験づくりを目指すとしています。

プロジェクト第1弾では、外薗健氏が「週刊少年ジャンプ」で2023年から連載を開始し、シリーズ累計発行部数450万部を超えるアクションマンガ『カグラバチ』とコラボレーションします。

同作は、刀匠を志す少年「六平千鉱（ろくひら チヒロ）」が大切な日常を奪われ、復讐の道を歩み出すバトルアクション作品です。作中で繰り出される“一手”が戦況を大きく変える点と、お洗たくにおける“一手＝コツ”で仕上がりが変わる考え方を掛け合わせ、主人公「六平千鉱」の描き下ろしイラストをキービジュアルに採用しました。

制作された「たった一手で変わるポスター with 『カグラバチ』」は、作品のコマとお洗たくのアドバイスを組み合わせた内容となっています。若い世代との接点として、親元を離れた学生が多く暮らす以下の学生寮や学生マンションのランドリールームに掲出されます。

• 國學院大學常磐木寮
• 國學院大學ラグビーフットボール部隆昌寮
• 専修大学生田第1体育寮
• 専修大学第2体育寮
• ドーミー宮崎台（共立メンテナンス運営）
• ドーミー武蔵新城（共立メンテナンス運営）

※ランドリールームの写真内のポスター掲出はイメージであり、実際の仕様とは異なる場合があります。

同ビジュアルはXなどのSNSでも発信され、リアルとデジタルの双方からアプローチを行う予定です。

• 名称：花王「お！洗たくプロジェクト」
• 実施期間：2026年10月15日（木）～2027年1月8日（金）
• 内容：『カグラバチ』とのコラボレーションによるビジュアルの掲出
• 公式サイト：https://www.kao.co.jp/attack/oh-sentakuproject01/

本記事は花王株式会社の発表をもとに作成しました。