国内電通グループ横断のクリエイティブのR＆D組織であるDentsu Lab Tokyoは、2026 年10月13 日（火）～16 日（金）に幕張メッセで開催される「CEATEC 2026」に出展する。2 回目の出展となる今回は「Playful Transformation」を展示テーマに設定し、感覚やコミュニケーションの新たな可能性を探る3つのR&D プロジェクトを体験型展示として紹介する。また、会期中の10 月14 日（水）には企業の研究開発とクリエイティブをテーマにしたセッションも開催される予定だ。

感覚やコミュニケーションを探る3つの体験型展示

ブースでは、「Playful Transformation」を体現する体験型展示として、以下の3つのR&D プロジェクトが公開される。

• FANTOUCHIE（ファンタッチー）：言葉から触り心地を生成するAI システム。テキスト入力から触り心地を生成し、振動スピーカーを通じて出力する。「ユニコーンの角」のような架空のものの触り心地も表現できることを特徴としている。
• 吸うラーメン：ラーメンの「らしさ」を楽しむデバイス。香りと音を組み合わせることで、実際の麺やスープがなくてもラーメンをすすっているような感覚を味わえる体験を実現した。
• ロボットのファンサ：会釈や視線、仕草などによって人間関係を円滑にする「ファティックコミュニケーション」に着目。犬型ロボットが人にささやかな仕草や反応を返す“ファンサ”を通じて、言葉を交わさなくても人とロボットの間に親しみや愛着が生まれる可能性を探る。

来場者データを表現に変換する「PONSAI」

会場では、体験型展示に加えて、ブース内で生まれるデータそのものをクリエイティブな表現へ変換する「PONSAI」の制作も予定されている。

ブースに設置したカメラから、1 日の総来場人数、時間帯ごとのブース滞在者数、人流、人口密度などのデータを取得。前日のデータをもとに、その日の来場者の動きを反映した盆栽を生成する試みとなる。

企業の研究開発におけるクリエイティブを語るセッション

10 月14 日（水）には、Dentsu Lab Tokyo メンバーによるセッション「なぜ今、企業の研究開発にクリエイティブが必要なのか？」が実施される。

企業の研究部門や事業部門がクリエイティブリソースと連携することで、社会に求められるイノベーションをどのように生み出すことができるのかについて、技術起点のデモンストレーションやコンサルティングの実践事例をもとに方法論を紹介する。

セッションの詳細は以下の通り。

• 日時：2026 年10 月14 日（水）14:30～15:30
• 会場：幕張メッセ コンベンションホールB
• タイトル：「なぜ今、企業の研究開発にクリエイティブが必要なのか？」
• 登壇者：Dentsu Lab Tokyo チーフ・ディレクター 廣田元章、Dentsu Lab Tokyo クリエイティブ・テクノロジスト 村上晋太郎、Dentsu Lab Tokyo クリエイティブ・テクノロジスト / コピーライター 川島梨紗子

出展ブースとDentsu Lab Tokyoの概要

■出展ブース概要

• 会場：幕張メッセ
• 出展エリア：General Exhibits
• Dentsu Lab Tokyo ブース：Hall 7／7H317
• URL：https://www.ceatec.com/nj/exhibitor_detail_ja?id=167

■Dentsu Lab Tokyo 概要 研究・企画・開発が一体となったクリエイティブのR＆D 組織。「PLAYFUL SOLUTION」「おもいもよらない」をフィロソフィーとしながら、デジタルテクノロジーとアイデアによって、人の心を動かす表現開発や社会の課題解決を実践している。

• URL：https://dentsulab.tokyo

本記事はDentsu Lab Tokyoの発表をもとに作成。