LINEヤフー株式会社は、ふるさと納税を通じた地域貢献の活性化を目的として、「Yahoo!ふるさと納税」をリリースした。「Yahoo!ショッピング」内で、お礼品の申込みから税金の控除申請までの手続きすべてを完結できるため、ふるさと納税がはじめての人でも簡単に利用できる。

LINEヤフーでは、2019年から「Yahoo!ショッピング」でふるさと納税のお礼品の取り扱いを行っており、2023年度の寄附額は2020年度と比較して約9倍に増加している。しかし、2023年度の住民税付与者のうちふるさと納税の利用者は約6人に1人にとどまっており、「Yahoo!ショッピング」の利用者の中でもふるさと納税を利用したことのないユーザーが大半という現状がある。

ふるさと納税をしない理由として、「制度がよくわからない・知らない」が63％、「手続きが面倒」が33％と、「よくわからない」「面倒」といった意見が大多数を占めているため、「Yahoo!ふるさと納税」では、”手続きすべてスマホで完結”をコンセプトに、これまでお礼品選択後の決済や税金の控除手続きについては、各ふるさと納税事業者のポータルサイトに遷移し、各々のサイトで手続きしなければならなかったことも「Yahoo!ショッピング」内にて対応が可能になった。特に、確定申告不要で寄附金控除が受けられるワンストップ特例制度の電子申請については、「Yahoo!ショッピング」アプリとマイナンバーカードがあればオンラインで控除申請が完結する機能を12月24日（火）より一部自治体で導入予定だ。

掲載自治体数は1,000件を突破し、30万点以上の幅広いラインアップからお礼品を選べる。自治体数とお礼品の種類は順次拡大していく予定。また、「Yahoo!ふるさと納税」内で寄附が完結するお礼品には”かんたん手続き”のアイコン、ワンストップ特例申請まで対応可能なお礼品には”Yahoo!ショッピングアプリ申請可”のアイコンが付与され、ユーザーは「Yahoo!ふるさと納税」のお礼品を検索結果一覧などの売り場内で簡単に見つけられる。

今回、新たに「Yahoo!ふるさと納税」のLINE公式アカウントも開設。友だち追加することで、LINEを通じてお礼品の出荷通知やおすすめ商品の提案、控除申請のリマインドなどを行う。はじめてふるさと納税を利用する方でも、安心して利用できるよう「Yahoo!ふるさと納税」コンシェルジュとしてサポートする。

「Yahoo!ふるさと納税」は、LINEヤフーが認知度No.1のふるさと納税サイト「さとふる」を運営する株式会社さとふると連携して提供するサービスだ。そのため、「さとふる」に出店する自治体は掲載情報、ならびに寄附情報も管理ツール上で一元管理、簡単に運用できる。

LINEヤフーは、「Yahoo!ショッピング」を通じて、ふるさと納税のさらなる発展を図り、地域活性化に寄与していく。