NEL株式会社は、推し購買プラットフォーム「osina」に、株式会社ロッテが展開するカップアイス「アジアに恋して」を掲載した。掲載期間は2026年8月6日~ 2026年8月28日で、「osina」として初めてアイスカテゴリの商品を掲載した。生活者による商品体験を起点としたショート動画UGCの創出を支援したとしている。

10年ぶりの新ブランド「アジアに恋して」のUGC創出

「アジアに恋して」は、アジアンスイーツをモチーフにした味わいや香りとともに、異国情緒あふれる世界観を楽しめる株式会社ロッテのカップアイスブランドである。ロッテのアイスカテゴリーでは10年ぶりとなる新ブランドとして、2026年4月6日に全国で発売された。

今回の施策は、「“アジアに恋して”を推したい」「“アジアに恋して”が好き」という商品体験がもたらす生活者の思いを起点とするショート動画UGCを創出するために実施された。「黒糖烏龍ミルクティー」を対象に「#ミルクティー」を指定したショート動画UGCをユーザーが発信し、新たなファンとの接点を広げることを目指した。

なお、ミルクティーは株式会社Creative Groupが発表した「トレンドお届けメディアTrepo（トレポ）が選ぶ『2026年下半期αZ世代トレンド予想ランキング』」（2026年6月26日発表）のフード部門で1位に選ばれている。

「osina」では2023年のローンチ以降、コスメやヘアケア、食品・飲料を中心に500点以上の商品を掲載してきた。今回の「アジアに恋して」は、同プラットフォームにとって初のアイス商材となる。

アイスは味わいや食感だけでなく、利用シーンや感情と結びつきやすい商品であることから、NEL株式会社は生活者が商品を体験し、それぞれの視点での味わいや楽しみ方をTikTokやInstagramリールなどのショート動画で発信することで、ブランドへの共感や好意が広がる取り組みを行っている。

投稿データの分析でブランド成長の再現性を高める

「osina」は、生活者の熱量を起点にUGCを生み出し、投稿データを分析・活用することで認知や購買につながる再現性を高めている。サービス開始以降の登録ユーザーは20万人を超え、食品・飲料・化粧品・日用品など幅広い分野で200社以上の企業に活用されてきた。

食品領域の実績としては、グミで450件超のUGCおよび770万回超の再生を記録し、施策開始後に販売個数が2倍以上に伸長した事例がある。さらに、インスタント麺では複数商品で100件超のUGCと200万回超の再生を創出し、調味料でも140件超のUGCと330万回超の再生につながっているという。

NEL株式会社の概要

NEL株式会社の概要は以下の通り。

• 社名：NEL株式会社
• 設立日：2017年12月14日
• 代表取締役社長：西田 陸
• 本社：東京都渋谷区道玄坂1-16-3 渋谷センタープレイス9階
• 事業内容：osinaの運営、SNS専門総合広告代理事業、キャスティング事業、ソフトウェア事業
• 公式サイト：https://www.nel-all.com/

本記事はNEL株式会社の発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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