株式会社オンワードホールディングスのコーポレートコミュニケーション室は、全国20〜59歳の男女476名を対象に実施した「推し活ファッションに関するアンケート調査」の結果を発表しました。調査によると、全体の67.4%にあたる321名が推し活イベントに向けたコーディネートやアイテムの準備・購入経験があると回答しました。推し活のために生活費を節約して予算を確保する傾向や、今後も支出を維持・拡大したい意向が示されています。

67.4％が専用コーデを準備　今夏は5,000円以上の支出が7割弱

推し活イベント（フェス・コンサート・LIVE・観劇など）に向けてコーデ・アイテムを準備・購入したことがあるかを尋ねたところ、67.4%が「ある」と回答しました。

購入経験者を対象に今年7月～9月の推し活コーデに使った、または使う予定の金額を聞いたところ、5,000円以上使った（使う予定を含む）人は67.4%にのぼりました。内訳は「5,000〜9,999円」が28.8%、「10,000〜29,999円」が26%、「30,000円以上」が12.6%で、1万円以上をかける人も4割弱に達しています。準備状況については「すでに購入した」が31.5%、「購入予定がある」が35.5%で、合計67%がこの期間のイベントに向けてコーデを準備または準備予定であるとしています。

推し活費用の捻出で約9割が節約　最多は外食費

推し活の費用を確保するために節約した経験がある支出を質問したところ、「節約したことはない」と回答したのは10.3%にとどまり、約9割が何らかの支出を削って費用を捻出している実態が明らかになりました。

削った支出の内訳は、1位が「外食費」（29.6%）、2位が「旅費」（21.2%）、3位が「美容費」（11.8%）、4位が「交際費」（11.2%）となりました。

気合いの入り方は男女で差　SNS投稿への意識は男性が上回る

推し活イベントの日とデートの日のどちらにより服装に気合いが入るかを聞いたところ、女性は「推し活」が34.5%で「デート」の21.8%を上回りました。一方、男性は「デート」が37.1%で「推し活」の31.7%を上回り、男女で異なる結果が出ています。

また、推し活コーデを選ぶ際にSNS投稿を意識するかという質問では、全体の60.8%が意識すると回答しました。性別で見ると男性が66.3%、女性が51.2%となり、男性の方が意識する割合が高い結果となりました。

8割以上が今後の支出維持・拡大を志向

今後、推し活コーデ・アイテムにお金をかけたいと思うかについては、「もっとかけたい」が24.6%、「今と変わらない程度でよい」が60.1%となり、合計84.7%が現状維持または拡大を志向しています。「お金をかけたくない」と回答した人は15.3%でした。

調査を実施した同社は、今後も「ONWARD Marketing Lab.」を通じて生活者のファッション意識や行動の変化を捉え、新しい消費スタイルに応える商品開発や情報発信に取り組むとしています。

調査概要および会社概要

調査概要

• 調査主体：オンワードホールディングス　コーポレートコミュニケーション室
• 調査方法：インターネットアンケート
• 調査システム：knowns
• 調査対象：全国20〜59歳男女476名にスクリーニングを実施し、推し活コーデの準備・購入経験がある321名（有効回答数）
• 調査期間：2026年7月23 日（木）～7月27日（月）
• 過去のアンケート調査URL：https://www.onward.co.jp/news/2026/07/marketing_lab

株式会社オンワードホールディングス

• 代表者：代表取締役社長　保元 道宣
• 本社：〒103-8239東京都中央区日本橋3丁目10番5号オンワードパークビルディング
• URL：https://www.onward-hd.co.jp/

本記事は株式会社オンワードホールディングスの発表をもとに作成しています。