株式会社博報堂と株式会社博報堂テクノロジーズは、AIへのチャット形式での指示を通じてメディアプラニングからシミュレーション、提案スライドの生成までを一貫して支援するソリューション「AaaS AI Planner」を開発し、博報堂社内向けに本格提供を開始しました。本ソリューションにより立案されたメディアプラニングが、広告主への提案に活用されます。なお、AIへのチャット形式での指示を起点としたメディアプラニング作成技術について、博報堂は特許を取得しています。

生活者のメディア接触行動や購買行動が複雑化するなか、広告主のマーケティング課題に対するメディアプラニングでは、複数データの横断分析や目的別のシミュレーション、複数案の比較検討に加え、戦略検討の品質維持が求められています。

「AaaS AI Planner」は、博報堂ＤＹグループに蓄積されたデータや知見、各種AaaSソリューションを横断してメディアプラニングを支援するシステムです。司令塔となるオーケストレーションAIが複数のAI Agentを統括し、ユーザーがチャット画面から自然言語で指示を入力することで、必要なデータやソリューションを自動で呼び出します。これにより、メディアアロケーションや配信シミュレーション、提案スライドの作成までが一貫して実行され、集計データやグラフなど目的に応じた形式での出力が可能です。

人とAIの共創設計と専門ノウハウの構造化

本ソリューションは、博報堂ＤＹグループが掲げる「人間中心のAI（Human Centered AI）」の思想に基づき、人とAIが共創するHuman-in-the-Loop設計を取り入れています。複雑な判断が必要な場面では専門スタッフの視点やアイデアを組み込み、プロフェッショナルの知見とAIの解析処理能力を融合させています。この取り組みは、博報堂ＤＹグループの横断的なAI専門家集団「HCAI Professionals」の活動の一環としても推進されています。

また、博報堂が培ってきたメディアプラニングの専門用語や考え方、データの選定基準、分析手法、ロジックなどを「博報堂ＤＹドメイン知能」として構造化しています。この知能はAI Agentが参照できる「Skill」としてプログラム本体から独立して管理されており、運用を通じて継続的な更新や拡充が行われます。

広告主特化型AI Agentの試験提供も展開

博報堂と博報堂テクノロジーズは、「AaaS AI Planner」を基盤とした広告主との共創型プラニング運用モデルの構築に加え、各広告主固有の課題やデータ環境に合わせてカスタマイズした「広告主特化型AI Agent」の試験的な提供も開始しています。両社は今後も、生活者発想とAIテクノロジーを掛け合わせたソリューションの提供を通じて、広告主のマーケティング活動高度化と事業成長への貢献を目指すとしています。

本記事は株式会社博報堂および株式会社博報堂テクノロジーズの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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