リブランディング株式会社は、同一企業21,002社を対象に、企業公式サイトのトップページから公式SNSへのリンク確認状況を比較した調査結果を発表しました。2021年8月と2026年9月の比較において、公式SNSへのリンクが1つ以上確認できた企業は40.4％から49.0％へ増加しました。媒体別ではInstagramの確認率が大きく伸びてFacebookを上回るなど、企業サイトにおけるSNS活用の変化が示されています。

公式SNSへのリンク設置率は49.0％へ増加

2021年8月と2026年9月の両時点でトップページを確認できた21,002社を調査したところ、公式SNSへのリンクが1つ以上確認できた企業は、2021年の8,492社（40.4％）から2026年には10,283社（49.0％）となり、8.6ポイント増加しました。

1社あたりに確認できたSNS媒体数の平均は0.83媒体から1.09媒体に増えています。確認できたSNS媒体数の分布は以下の通りです。

• 0媒体：2021年 59.6％ → 2026年 51.0％
• 1媒体：2021年 15.4％ → 2026年 15.8％
• 2媒体：2021年 12.1％ → 2026年 14.6％
• 3媒体：2021年 8.5％ → 2026年 11.7％
• 4媒体以上：2021年 4.4％ → 2026年 6.9％

3媒体以上へのリンクが確認できる企業は12.9％から18.6％に増加しており、複数SNSへの導線を設ける企業が増加傾向にあります。

媒体別ではInstagramが急伸しFacebookを逆転

媒体別の確認率では、Instagramが19.7％から33.4％へと13.7ポイント増加し、最も大きな伸びを見せました。YouTubeも11.3％から19.5％へ8.2ポイント増加しています。

各媒体の確認率と増減の詳細は以下の通りです。

• Instagram：2021年 19.7％ → 2026年 33.4％（新たに確認：3,371社／確認できなくなった：492社）
• Facebook：2021年 30.8％ → 2026年 29.1％（新たに確認：1,355社／確認できなくなった：1,711社）
• X：2021年 18.8％ → 2026年 22.2％（新たに確認：1,746社／確認できなくなった：1,021社）
• YouTube：2021年 11.3％ → 2026年 19.5％（新たに確認：2,206社／確認できなくなった：492社）
• LinkedIn：2021年 2.8％ → 2026年 4.3％（新たに確認：402社／確認できなくなった：87社）

2021年時点で最も高かったFacebookは1.7ポイント低下し、2026年時点ではInstagramが最も高い割合となりました。

主要業種すべてでSNS導線の確認率が上昇

企業数300社以上の主要業種すべてにおいて、企業サイトから公式SNSへのリンク確認率が上昇しました。

主な業種の推移は以下の通りです。

• 商業（卸売・小売）（494社）：2021年 65.0％ → 2026年 71.1％［＋6.1pt］
• 食品（585社）：2021年 53.3％ → 2026年 63.4％［＋10.1pt］
• サービス業（727社）：2021年 53.1％ → 2026年 59.3％［＋6.2pt］
• 情報通信（500社）：2021年 50.2％ → 2026年 53.0％［＋2.8pt］
• 製造業（1,635社）：2021年 38.5％ → 2026年 50.6％［＋12.1pt］
• 建設・工事系（654社）：2021年 39.1％ → 2026年 50.5％［＋11.3pt］
• サービス（別分類）（519社）：2021年 42.2％ → 2026年 50.1％［＋7.9pt］
• IT・DX・マーケ（355社）：2021年 43.1％ → 2026年 49.9％［＋6.8pt］
• 不動産（379社）：2021年 38.0％ → 2026年 47.2％［＋9.2pt］
• 医療（343社）：2021年 39.9％ → 2026年 46.1％［＋6.1pt］
• 医療・福祉・介護（351社）：2021年 32.2％ → 2026年 43.0％［＋10.8pt］

調査概要と注意事項

本調査は、リブランディング株式会社が2021年8月時点の保存ページと2026年9月3〜4日に取得したページを比較し、X（旧Twitter）、Instagram、Facebook、YouTube、LinkedInの5媒体への外部リンク有無を判定したものです。調査対象数は21,002社（元となる調査対象は49,568社）です。

なお、調査は公式サイトトップページからのリンク有無を確認したものであり、各企業の実際のSNS運用状況やフォロワー数、SNSリンク設置と応募・採用数増加との因果関係を測定したものではありません。また、TikTokやLINEなど2021年の調査項目に含まれていない媒体は比較対象外となっています。

会社概要は以下の通りです。

• 会社名：リブランディング株式会社
• 代表者：代表取締役 菊地 将
• 所在地：〒107-0052 東京都港区赤坂5-2-33 IsaI AkasakA 19階
• 設立：2016年1月
• URL：https://rebranding.co.jp/

本記事はリブランディング株式会社の発表をもとに作成しました。