ショッピージャパン、2026年9.9商戦で東南アジア向け注文数が伸長

ショッピージャパンは、2026年9月9日に実施した大型ショッピングキャンペーン「9.9 Mega Day」において、東南アジアの主要市場で好調な実績を記録したことを発表しました。今回のキャンペーンでは、市場、ブランド、商品カテゴリーの各領域において、日本の越境ECセラー全体で幅広い成長が見られました。

ベトナムでは、9.9当日の日本の越境セラーによる注文数が、2026年第2四半期の1日平均と比較して6倍に増加しました。

日本の越境セラーから初めて商品を購入したユーザーによる注文数は前年の9.9と比較して214％増加し、当日のベトナムにおける日本の越境セラーの注文全体の59％を新規購入者が占めました。

日本ブランドの注文数は前年比2倍超、SHISEIDO Japanが牽引

9.9における日本ブランドの注文数は前年比で2倍を超える成長を記録し、中でもSHISEIDO Japanが日本の越境セラーの中で注文数第1位となりました。タイにおけるSHISEIDO Japanの注文数は前年比442％増加したほか、2026年に参入したベトナム市場でも堅調な実績を記録し、注文数の約67％を新規購入者が占めました。

カテゴリー別ではビューティーが注文数およびGMVの両方で最も高い実績となったほか、文房具の注文数が前年比83％増（フィリピンが牽引）、スポーツ・アウトドアカテゴリーの注文数が前年比66％増（マレーシアおよびタイが寄与）と、ライフスタイル分野でも需要が拡大しました。

キャンペーン期間中はShopee LiveやShopee Videoが購買を後押ししました。注文数は2026年第2四半期の1日平均比でShopee Live経由が約6倍、Shopee Video経由が約3倍に増加し、Shopee Video経由のGMVは前年比98％増を記録しました。SHISEIDO Japanでは当日の注文数の約26％をこれら経由の注文が占めました。

また、当日の日本越境セラー全体の注文数は2026年第2四半期の1日平均の約2.9倍に達しましたが、期限内出荷率は約98％を記録し、安定した物流オペレーションが維持されました。