有限会社二軒茶屋餅角屋本店（三重県伊勢市）は、三越伊勢丹グループの日本橋三越本店とビールフェスタ「Beer or beer?」を2024年10月25日から27日まで開催する。日本橋三越本店の屋上にある日本式庭園で、日本各地の革新的なクラフトビールを楽しめる多彩なビール体験の提供を目指している。

開催の背景には、ISEKADOと日本橋三越本店という数百年続く歴史ある企業のコラボレーションがある。ISEKADOの母体である二軒茶屋餅角屋本店は、天正時代（1575年）より伊勢参りの参拝客にお餅を提供してきた。一方、日本橋三越本店の源流となる三井越後屋呉服店は、1673年に伊勢松阪出身の三井高利によって開業し、画期的な商法で呉服を一般に広めた。

両社は長い歴史を持つ一方で、新しいことへの挑戦を続けてきた。ISEKADOは27年前に誕生したクラフトビールブランドで、日本橋三越本店も当時では考えられなかった販売システムを取り入れた。今回のビアフェスタは、伝統を守りつつ挑戦を続ける両社だからこそ実現できる最高のビール体験を提供する。

イベントは日本橋三越本店の屋上にある日本式庭園で行われ、入場料は無料だがチケット制（1チケット400円）となっている。参加ブルワリーには、国内外の品評会で数多く受賞するISEKADOをはじめ、全国各地の新進気鋭のブルワリー5社以上が名を連ねる。

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