ヘッドウェアとアパレルのグローバルブランド、ニューエラが讃岐うどんの名店「麺㐂やしま」とコラボレーションしたコレクションを2024年8月9日に発売する。1936年創業の麺㐂やしまは、讃岐うどんの老舗として知られている。

今回のコラボレーションでは、麺㐂やしまのファンでもある漫画家・デザイナーの井上三太氏がオリジナルのグラフィックを提供。井上氏は「KING OF STREET COMIC」の異名を持ち、代表作「TOKYO TRIBE」シリーズは世界各国で翻訳出版され人気を博している。

コレクションには、ニューエラを代表するベースボールキャップ「59FIFTY」を始めとした全8アイテムがラインナップ。NEW ERA STORE一部店舗、ニューエラ公式ウェブサイト、限定ディーラーにて販売される予定だ。

展開店舗は以下の通り。

• NEW ERA SHINJUKU
• NEW ERA GINZA
• NEW ERA SHIBUYA
• NEW ERA HARAJUKU

ニューエラと麺㐂やしまという、一見異なるジャンルのブランドがコラボレーションを行うことで、ファッションと食文化の新たな可能性を感じさせる取り組みとなっている。讃岐うどんファンとニューエラファン、双方の注目を集めそうだ。