イミュー、白糠町のふるさと納税寄付者を分析 応援人口を約15万人と推計
株式会社イミューは、提供するふるさと納税寄付者可視化システム「ふるさとリピートマップ（FRM）」を活用し、白糠町へのふるさと納税寄付者の行動や属性データを分析した結果を発表しました。
分析によると、白糠町に地縁や血縁などのルーツを持つ寄付者が全国に約1.5万人いると推計されたほか、訪問経験や思い入れを持ち継続的に応援している寄付者が全国に約15万人存在すると推計されています。同社では、まちの状況や活動に関心を持ち関与している層を「応援人口」と定義し、寄付者との共創ロードマップの設計を進めるとしています。
白糠町へのふるさと納税寄付者データをFRMで積算・分析したところ、全国に約15,000人相当の深い関わりがある寄付者が存在することが推計されました。さらに、町を訪問した経験や思い入れを持ち、町の挑戦や地域づくりに共感して継続的に応援している寄付者、町と強い関係性を持つ（持つことができる）寄付者は全国に約150,000人相当いる可能性が見出されています。
この約150,000人という規模は、現在の白糠町の人口約6,700人のおよそ20倍にあたります。同社はこれを町外に存在する「外部に住む町民」とも言える存在と捉え、まちづくりへの参加や継続的な支援を行う寄付者との関係性を強める活動を展開するとしています。
寄付による紐帯を軸とした地域づくりの方針
白糠町では、人口減少が進むなかで寄付者を「支援者」ではなく「地域の仲間」として捉え、多様な視点や力をまちづくりへ取り込む方針を掲げています。もともと白糠町にルーツがある寄付者とのご縁などに目を向け、将来的にはUターン・Iターンや移住・定住への関心につながる関係づくりを目指しています。
白糠町が2025年4月に発表した「ふるさと納税マニフェスト第1弾」では、一次産業や再生可能エネルギー、子育て支援への重点投資方針を示しました。今回のふるさと納税マニフェスト第2弾（第２弾）では、寄付金の使途にとどまらず、町外に住む白糠とご縁やつながりがあった人々との紐帯を再び強め、まちづくりを進める姿勢を打ち出しています。
共創に向けた今後の取り組み
応援人口との共創を広げるため、白糠町では今後以下の施策を順次展開する予定です。
- 寄付者の方の応援を可視化するマップ
- 地元事業者との共創による商品開発
- 生産者・事業者の「人となり」や想いを伝える情報発信「SHIRANUKA LETTERS」
- 寄付用途を指定できる返礼品やサブスクリプション型の返礼サービスの企画・開発
株式会社イミューはこれらの施策の企画・実行に関わり、寄付という接点を継続的な関係へ発展させ、地域を支えるコミュニティの形成を目指すとしています。
株式会社イミューの概要
株式会社イミューは東京都品川区西五反田7-22-17 TOCビル 10階に本社を置き、黒田 康平氏が代表を務めています。
- 設立：2021年4月
- 事業内容：パートナー事業 ( コンサルティング/ Web支援業務 ) 、メディア事業、地域ブランド事業
- 従業員数：63名（役員3名（子会社役員含む ）、業務委託・パート 60名）
- URL：https://immue.co.jp/
- 公式note：https://note.com/immue_inc
本記事は株式会社イミューの発表をもとに作成しました。
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