UNICORN、広告取引と運用を担うAI Agent構想の基盤2種を実運用へ
株式会社アドウェイズの子会社であるUNICORN株式会社は、全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」の次世代構想として、「Agentic Marketing Platform（エージェンティックマーケティングプラットフォーム）」への体制移行を発表した。プラットフォームの中核を担う3つのAI Agentのうち基盤となる2つの実装を完了し、実運用フェーズへの移行を開始している。AI Agentが広告取引と運用の主体を担う体制を目指す。
背景と新構想「Agentic Marketing Platform」
デジタル広告市場ではプラットフォームごとにターゲティング条件や配信アルゴリズム、クリエイティブフォーマットなどが細分化されており、手作業での最適化設定は人間の処理能力の限界に近づいている。その結果、マーケターが戦略立案よりも日々の配信調整作業に多くの工数を割かざるを得ない状況が生じている。
UNICORN株式会社はこれまで全自動マーケティングプラットフォームとして手動調整の課題解決に取り組んできたが、今回のアップデートにより、AI自身が自律的に思考して取引と運用の主体となる「Agentic Marketing Platform」への移行を図る。
※ AI Agentが複数のチャネルにまたがるマーケティングキャンペーンを自律的に計画・実行・最適化するシステムの概念
課題解決に向けた3つのAI Agent
現在の広告運用における3つのボトルネックに対応するため、以下のAI Agentの開発と実装が進められている。
- Planning Agent（実運用フェーズへ移行）：プラットフォーム間（Open InternetやWalled Gardenなど）の異なる基準を横断して解釈し、ユーザーのモーメントを特定する。担当者の経験や知識量に依存せず、キャンペーン目的やターゲット像に応じた最適な配信プラン（ターゲティングや予算配分）のパターンを自動で構築する。
- Buyer / Seller Agent Network（実運用フェーズへ移行）：買い手と売り手双方のAI Agentが直接対話するネットワークを構築する。設定基準をもとに配信プランの候補を絞り込み、発注先企業との条件すり合わせをAgent同士が担う。最終的な意思決定は人が行う。
- Trading Agent（開発中）：自動最適化（入札や予算配分）をベースに、特定の条件下での配信強化やKPI厳守といった広告主ごとの個別配信ルールや制約をAI Agentが理解して日々の運用に反映する。運用工数の削減（標準化）と柔軟な個別対応の両立を目指している。
※本構想のより詳細な背景については、note（https://story.unicorn.inc/n/nd2dfb951137c）に記載されている。
今後の展望
UNICORN株式会社は、マーケターが描く戦略と実際の広告買い付けを自動で連動させるプラットフォームの構築を推進する方針である。実行結果を戦略レイヤーへフィードバックし、戦略そのものをアップデートし続けるサイクルの実現を図る。
UNICORN株式会社 代表取締役の山田 翔は「専門性を持った人材のアウトプットを上回る質の実現」と「質を担保した上での高速化/自動化」を目指しているとし、影響範囲を広げて関わる人々の可能性を広げられるプラットフォームにしていけるよう、今後も随時アップデートを発表していきたい旨を述べている。
会社概要
UNICORN株式会社
- 設立：2013年（アドウェイズの100%子会社として設立）
- 所在地：東京都新宿区
- 代表取締役：山田 翔
- 事業内容：全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」の提供。2024年にモバイル計測プラットフォーム「MetricWorks」を提供するMetricWorks Inc.との合弁会社を設立
- URL：https://unicorn.inc/
株式会社アドウェイズ
- 設立：2001年（2006年に東京証券取引所に上場）
- 所在地：東京都新宿区
- 代表取締役社長：山田 翔
- 事業内容：アプリ・Webマーケティング事業、アドプラットフォーム事業、DX事業、ライフスタイル事業、エンターテインメント事業等を日本およびアジアを中心としたグローバル市場で展開
- URL：https://adways.net/
本記事はUNICORN株式会社および株式会社アドウェイズの発表をもとに作成されています。
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