QOが弘前大学で実践的リサーチ講義 青森の観光振興を題材に学生11名が参加
リサーチとプランニングを手掛けるQO株式会社は、次世代にリサーチの技術を受け継ぐ活動「みのり」の一環として、2026年7月に弘前大学人文社会科学部の花田真一准教授のゼミに所属する学生11名を対象としたリサーチ講義を実施しました。
学生が研究活動を進めるなかで、問いを起点とした調査設計や研究成果を社会・ビジネスと結びつける視点を深めたいという花田ゼミの要望を受け、実践型のプログラムが企画されました。身近な青森県の観光振興を題材に、問いの設定から調査票の設計、データ分析、施策提案までを一貫して体験する構成となっています。
全3日間の講義とワークでリサーチの一連の流れを体験
講義は2026年6月30日～7月21日の期間中、オンラインで実施したDay1と、弘前大学で実施したDay2・Day3の全3日間で構成されました。現場のリサーチ担当社員による解説やフィードバックを取り入れながら進められました。
Day1では取り組み全体の目的やマーケティングリサーチの概要を共有し、Day2では青森県の観光振興をテーマに「何を明らかにしたいのか」を起点とした仮説検討や調査項目の設計にグループで挑戦しました。講義後には各自が調査票を作成し、社員からフィードバックを受けました。
Day3では、QO株式会社が同テーマで実施した自主調査データを用いて分析の進め方を解説し、学生自身もデータ分析に取り組みました。最終ワークでは、調査結果をもとに新規来訪者・再来訪者向けのツアー企画を発表しました。データから認知度や来訪意向の高さが確認された青森県の下北エリアの恐山を起点に、八戸市の「蕪嶋神社」などを組み合わせた周遊ルートや、「スピリチュアル」をテーマにしたルートなどが考案されました。
受講した学生と花田准教授の反応
受講後のアンケートでは、学生から「数字に対する苦手意識が消え、面白さを体感できた。自分の意見をデータに基づいて発信できる爽快感と難しさを知ることができた」「調査票作成では定義づけや細かい選択肢、全員が答えられるアンケートが重要だと気づけた」といった声が寄せられました。
花田准教授は、大学で学ぶ学術的な調査とは異なる実務の視点に触れられたことについて、「学生にとって身近な観光をテーマに、問いを立てるところから調査票の作成、調査結果の解釈までを実践したことで、調査の目的を明確にすることの重要性や、それぞれの工程がつながっていることを具体的に考える機会になったと感じています」とコメントしています。
QO株式会社について
QO株式会社は、博報堂のストラテジックプラニングの知見と、マクロミルのデータアセットおよびリサーチケーパビリティを掛け合わせたJV企業です。代表取締役社長は恒藤優が務め、本社を東京都中央区京橋2-7-19 京橋イーストビル9Fに置いています。今後も次世代にリサーチの技術を受け継ぐ「みのり」の活動を展開していく方針です。
- 会社名：QO株式会社
- 設立：1965年6月
- 事業内容：リサーチソリューション事業、マーケティングプランニング事業
- コーポレートサイト：https://www.q4one.co.jp/
本記事はQO株式会社の発表をもとに作成しました。
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