韓国ファッションサイト「MUSINSA」が、2024年7月25日から29日までの5日間限定で、ラフォーレ原宿1階にてポップアップストア「Digging Seoul by MUSINSA」を開催する。MUSINSAは、2022年7月にオンラインストア「MUSINSA GLOBAL STORE」をローンチし、2023年4月には原宿でのポップアップストアが大盛況を収めるなど、日本でも注目を集めている。

今回のポップアップストアには、ARCHIVE BOLD、AVANDRESS、CPGN STUDIOなど全15ブランドが参加。定番ブランドからアップカミングブランドまで、多様なアイテムが最大50%オフで購入できる。MUSINSAならではのキュレーションにより、ソウルの街で見かけるようなK-ストリートスタイルからキレイめスタイルまで、様々なファッションが揃う。

さらに、期間中は1日10名限定の「豪華ラッキーバック抽選イベント」も実施。1点以上購入し、MUSINSA公式インスタグラムをフォローすると、人気ブランドのアイテムが3-5点入ったラッキーバックが当たるチャンスがある。

MUSINSAは、2024年2月時点でGLOBAL STOREに約1500もの韓国ファッションブランドが入店しており、今後もさらなる拡大を予定している。韓国の最新ファッションやカルチャーを世界に発信し続ける同社の取り組みに、ファッション業界からも大きな注目が集まっている。