バーコードスキャンアプリ「Payke」を提供する株式会社Payke（代表取締役：古田奎輔）は、2026年8月の訪日外国人ユーザーによる商品スキャンデータの分析結果を公表した。前月は美容関連商品が中心だったのに対し、当月は洗濯洗剤・衛生用品・食品といった日常の消耗品でも商品視聴率の上昇が確認された。台湾籍ユーザーによる頭皮ケア商品が前月比約2.4倍と最も高い伸びを示したほか、韓国籍ユーザーを中心に多様な日用品への関心が広がっている。

2026年8月の商品視聴率急上昇ランキング

Paykeが注目した2026年8月の商品視聴率上昇商品は以下の通りとなっている。

• 台湾：株式会社良品計画「無印良品 植物発酵液 薬用エイジングケアエッセンス 150mL」（前月比約2.4倍）
• 韓国：ドン・キホーテ／プライベートブランド「情熱価格」「ごまにんにく 100g」（前月比約1.6倍）
• 韓国：花王株式会社「アタックZERO パーフェクトスティック 部屋干し 55本入り」（前月比約1.6倍）
• 韓国：ユニ・チャーム株式会社「センターインコンパクト1/2 キンモクセイの香り 22枚」（前月比約1.5倍）
• 韓国：株式会社クラブコスメチックス「クラブ すっぴんパウダーUV 26g」（前月比約1.4倍）

※商品視聴率は、日本国内で位置情報を送信して商品をスキャンした各国籍ユーザーのうち、対象月にその商品をスキャンした人の割合を示し、売上や販売数の順位ではない。

台湾・韓国ユーザーにおける主な関心の動向

台湾籍ユーザーでは、株式会社良品計画の「無印良品 植物発酵液 薬用エイジングケアエッセンス 150mL」が前月比約2.4倍と今回の上昇幅で最上位となった。同シリーズの「薬用スカルプローション 150mL」も同月に上昇しており、成分や効能の説明を母語で確認しながらシリーズ単位で比較・検討された可能性が考えられるとしている。

韓国籍ユーザーにおいては、株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングスが展開する「情熱価格」のふりかけ「ごまにんにく 100g」が前月比約1.6倍となった。プライベートブランド商品への関心や、常温で軽量な食品を持ち帰る需要が背景にあるとみられる。

また、花王株式会社の「アタックZERO パーフェクトスティック 部屋干し 55本入り」も前月比約1.6倍に上昇した。計量不要なスティック型洗剤は液体洗剤に比べて持ち帰りやすく、使用方法の確認需要が生じやすいと分析されている。

衛生用品では、ユニ・チャーム株式会社の「センターインコンパクト1/2 キンモクセイの香り 22枚」が前月比約1.5倍となった。香りを軸にした関心が化粧品から衛生用品へ波及している可能性が挙げられている。

株式会社クラブコスメチックスの「クラブ すっぴんパウダーUV 26g」は前月比約1.4倍となった。紫外線対策とテカリ対策を兼ねる小型商品として、旅行中の携帯需要から選ばれやすいと推測されている。

美容関連から日本の暮らしの消耗品へ

今回の分析では、店頭で情報を確かめる対象が化粧品にとどまらず、洗濯・衛生・食品などの日常的な消耗品へ広がっている点が示された。さらに、香りを軸にしたカテゴリ横断の関心や、限定品から定番化した商品への継続的な認知、小売企業のプライベートブランドへの情報確認といった傾向も観測されている。

自国で流通していない商品ほど母語での説明が手に取る理由になり得ることから、日用品や食品における訪日客向けの情報提供が今後の手がかりになると考えられる。

調査概要

• 集計対象期間: 2026年8月1日〜8月31日
• 指標の定義: 本記事の「商品視聴率」は、日本国内で位置情報を送信して商品のバーコードをスキャンした各国籍のPaykeユーザーのうち、対象月にその商品をスキャンした人の割合（分子・分母とも人数、同一人物の重複スキャンは1人として計算）。前月比はこの割合の前月値と当月値の比
• 対象: 位置情報の送信に同意したPaykeユーザーのスキャンに限定した集計
• 調査主体: 株式会社Payke

本記事は株式会社Paykeの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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