株式会社クロス・マーケティングは、全国15～69歳の女性3,300名を対象に実施した「美容に関する調査（2026年）」の結果を公開しました。

同調査では、顔の肌悩みや髪の悩み、化粧をし始めた時期、体毛の悩みと脱毛経験部位、日焼け対策の実施状況などについて年代別に分析を行っています。

年代で変化する顔の肌悩みと髪の悩み

女性の顔の肌悩みのTOP2について、15～19歳および20～30代では「ニキビ・吹き出物ができる」「毛穴が目立つ」となりました。40代は「シミ、ソバカス」「毛穴が目立つ」、50～60代は「シミ、ソバカス」「ほうれい線が目立つ」となり、年齢に応じた肌悩みの特徴がみられます。

髪の悩みについては、15～19歳と20代で「くせ毛・うねりがある」「髪の毛の量が多い」の順となりました。30代は「くせ毛・うねりがある」「髪の毛の量が多い」「白髪」、40～60代は「白髪」「くせ毛・うねりがある」となり、年齢を重ねるにつれて悩みの内容が変化しています。

イベント以外で自ら化粧をし始めた時期を尋ねたところ、15～19歳では「小学生の頃」が9％、「中学生の頃」が33％となり、合わせて42％が中学生までに自身で化粧を行っていることがわかりました。

現在の20代は「高校生の頃」からが26％で最多となり、30～40代は「高校生の頃」「19～20歳」、50～60代は「19～20歳」から化粧をし始めた人が約5割を占めており、メイクデビューの若年化傾向がうかがえます。

10代の8割以上が小中学生で体毛を意識

体毛に悩みがある人は全体で42％でした。年代別では15～19歳が64％と高く、20～50代は40％台となっています。体毛が気になり始めた時期は、15～19歳において「小学生の頃」が39％、「中学生の頃」が45％で、合わせて84％に達しました。

脱毛剤や脱毛器、施術による脱毛部位については、「脇」「腕・手」「脚・足」がそれぞれ3割台でした。20～30代では「デリケートゾーン」の脱毛が3割と多めの傾向を示しています。

日焼け対策は日焼け止めと日傘が中心

日焼けについては、「気にしている」が38％、「やや気にしている」が32％で、合わせて70％が気にしていると回答しました。15～19歳では「気にしている」の割合が43％で最多となっています。

日焼けを防ぐための対策としては、「日焼け止めクリーム・ジェルを塗る」が58％、「日傘を使用する」が52％となりました。年齢が上がるほど「日傘」「帽子」「UVカット効果のある下地」「サングラスやUVカットメガネ」の使用率が高まる傾向がみられます。

調査概要と会社概要

【調査概要】

• 調査手法：インターネットリサーチ
• 調査地域：全国47都道府県
• 調査対象：15～69歳の女性
• 調査期間：2024年：8月9日（金）～16日（金）、2026年：8月5日（水）～7日（金）
• 有効回答数：2024年：本調査 1,375サンプル、2026年：本調査 3,300サンプル
• 注記：調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

【会社概要】

• 会社名：株式会社クロス・マーケティング（https://www.cross-m.co.jp/）
• 所在地：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
• 設立：2003年4月1日
• 代表者：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
• 事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

本記事は株式会社クロス・マーケティングの発表をもとに作成しました。