下着通販サイトを運営する株式会社 白鳩（本社：京都府京都市、代表取締役社長：菅原 知樹）は、2026年9月9日から9月14日にかけて、マタニティ・キッズ・ベビーアイテムを対象としたセール「おトク祭り」を開催します。

本セールでは、妊娠や出産、育児を経験したママ社員による座談会の意見をもとに厳選されたアイテムが特別価格で提供されます。女性のライフステージの変化に合わせた情報提供とともに、マタニティカテゴリーの再構築を図る取り組みの一環として実施されます。

白鳩のマタニティカテゴリーでは、在庫回転率の基準などにより商品ラインナップが縮小傾向にあるという課題を抱えていました。一方でマタニティ市場における需要は高く、顧客との長期的な関係性を築く起点になると捉えています。

こうした背景から、妊娠・出産・育児を経験した30代ママ社員6名による「ママ座談会」が開催されました。下着通販会社で働くママ社員の実体験をもとに、プレママや産後ママに向けて本当に必要な産前・産後アイテムの紹介を行います。白鳩は、女性がライフステージの変化で直面する悩みに寄り添い続ける姿勢を示しています。

「おトク祭り」は、自社の特設ページにて期間限定で開催されます。

• 開催期間：2026年9月9日(水)15時～9月14日(月)14時59分
• URL：https://www.wakudoki.ne.jp/l/pc/event/maternity-otoku-fes/
• 主な対象内容：マタニティパジャマ、産じょくショーツ、授乳ブラ、骨盤ベルト、補正下着など
• 取り扱いブランド：ワコールマタニティ、犬印、グラモア、ジェラートピケほか

座談会を通じて選定されたアイテムは、妊娠期、出産時、産後などのステージや悩みに合わせて提案されています。

妊娠中の敏感肌や冷え、腰痛対策としては、INUJIRUSHI（犬印）の「らくちんパンツ10分丈」や、Wacoal（ワコール）およびWacoal Maternity（ワコールマタニティ）の「腹巻パンツ」、骨盤をサポートする「骨盤ベルト 産前産後兼用」などが挙げられています。

出産時の入院準備向けには、片手で開閉できるINUJIRUSHIの「マタニティパジャマワンピース」や「産じょくショーツ 2枚セット」、術後に配慮された「帝王切開後の腹部保護帯」が選ばれました。

産後の授乳や体型戻しに向けては、Wacoal MaternityやINUJIRUSHI、GOCOCi（ゴコチ）の授乳ブラをはじめ、ATSUGI（アツギ）の「骨盤メイクショーツ」やglamore（グラモア）の「キスするブラ」、gelato pique KIDS&BABY（ジェラートピケ キッズ&ベイビー）のベビー向けグッズなどが紹介されています。

株式会社 白鳩について

株式会社 白鳩は1965年創業の下着通販会社で、国内外メーカーの仕入れ商品や自社ブランド商品など約10,000アイテムを取り扱っています。2014年4月に東証JASDAQへ上場し、2022年4月に東証スタンダード市場へ移行しました。2025年2月期の売上高は62億円となっています。

• 企業URL：https://www.shirohato.co.jp/
• 販売サイトURL：https://www.wakudoki.ne.jp/

本記事は株式会社 白鳩の発表をもとに作成しました。掲載情報は発表日時点のものであり、予告なく変更される場合があります。