株式会社OASIZは、ネスレ日本株式会社が2026年6月25日（木）から7月5日（日）まで渋谷ストリーム稲荷橋広場で開催したイベント「ネスカフェ クーラー リフレッシュバカンス in Shibuya」において、SNSインフルエンサー施策を一気通貫で担当しました。若年層を中心に人気を集めるインフルエンサーの起用や渋谷の街を回遊する施策を展開し、認知形成にとどまらず購入対象店舗での売上拡大に貢献しました。

街全体を巻き込むトゥクトゥク回遊とインフルエンサー起用

ネスレ日本は、2026年3月に発売したリフレッシュドリンク「ネスカフェ クーラー」の魅力を体験してもらう場として同イベントを開催しました。OASIZはコーヒー市場全体の活性化を見据え、コーヒーに馴染みのない層にも関心を持ってもらえるよう、イベント全体の体験設計を踏まえたインフルエンサー施策を企画しました。

施策では「コーヒーで、ひと口のバカンスを」というテーマに合わせ、特別デザインの「ネスカフェ クーラー トゥクトゥク」による渋谷の街の回遊施策を提案しました。また、独自のクリエイティブ発信力を持つインフルエンサーとして伊吹とよへ氏をキャスティングし、会場外の生活者にも世界観や熱量を届ける戦略を設計しました。

試飲提供や限定キャンペーンによる購買行動の促進

施策の実行にあたり、OASIZは投稿内容の監修から撮影ディレクション、スケジュール管理までを一貫して担当しました。さらに、「ネスカフェ クーラー トゥクトゥク」の回遊と連動し、MEGAドンキ渋谷別館前で試飲サンプリングを実施する導線を構築しました。

あわせて同店舗で対象商品を2点以上購入したレシートを持参すると、インフルエンサーとの撮影会参加権が抽選で当たるキャンペーンを展開しました。7月4日には伊吹とよへ氏が特別出演して試飲提供や来場者との交流を行い、商品購入とイベント来場の双方を促進しました。

4投稿で約500万回再生を記録した施策の成果

一連の施策により、7月4日限定で実施されたMEGAドンキ渋谷別館での試飲提供数は2時間で995杯（1分あたり8.2杯のペース）に達しました。また、対象商品2点以上購入の証明レシートによる応募口数は86口を記録し、抽選で10名に撮影会が当選しました。

SNS上では4投稿合計で約500万回の総再生回数を記録し、ブランドやインフルエンサーへの信頼・好感を示すUGC（ユーザー生成コンテンツ）が形成されました。さらに、レシート応募件数の増加とともに、前週同期間の売り上げ実績との比較において、施策実施エリアの購入対象店舗における売上拡大にもつながりました。

ネスレ日本株式会社 飲料事業本部 シニアブランドマネージャーの益戸洋平氏は、渋谷の街全体を巻き込んだ本企画が多くの方に魅力を届ける機会になったと振り返り、今後も渋谷を起点に新しいリフレッシュ体験を発信したい旨を述べています。

また、株式会社OASIZ ビジネスプロデューサーの光森康晟氏は、街全体を巻き込む手法を一過性ではない記憶に残る体験創出の型として、今後のブランドマーケティング支援に貢献していく考えを示しています。

株式会社OASIZ 概要

• 会社名：株式会社OASIZ
• 設立日：2021年10月
• 代表取締役：江藤 優
• 所在地：東京都渋谷区千駄ケ谷3-15-7 AMBRE3・4F
• WEB：https://oasiz.org/

本記事は株式会社OASIZの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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