AB InBev Japan合同会社は、秋ブランドキャンペーンの一環として、体験型イベント「Hoegaarden WHITE BEER GAARDEN 余白の庭」を2026年9月5日から10月12日まで渋谷キャスト ガーデンで開催する。「渋谷の真ん中に、“余白”を。」をテーマに、ホワイトビール「ヒューガルデン」と食事を楽しめるくつろぎの空間を創出する。今秋は同イベントのほか、飲食店とのコラボレーションや限定ギフトパッケージの展開も予定されている。

植栽を取り入れたくつろぎの空間を演出

「Hoegaarden WHITE BEER GAARDEN 余白の庭」では、会場に植栽を多く取り入れ、小さな森のような空間を演出する。都市の中心でヒューガルデンと食事を味わいながら過ごせる場として、人々が集うマルシェ（市場）エリアなどが設けられる。

イベントの開催概要は以下の通り。

• 名称：Hoegaarden WHITE BEER GAARDEN 余白の庭
• 開催期間：2026年9月5日（土）〜10月12日（月）
• 営業時間：17:00〜21:45（L.O.21:30）
• 会場：渋谷キャスト ガーデン（東京都渋谷区渋谷1-23-21、渋谷駅B1出口より徒歩1分）
• 公式サイト：https://hoegaarden.jp/white-beer-gaarden

1445年にベルギー・ヒューガルデン村で修道士たちによって生み出されたホワイトビールの伝統を伝えるアンバサダー「Hoegaarden Monks（ヒューガルデン伝道師）」が、2026年に再始動する。シェフやソムリエ、料理家、イラストレーター、空間プロデューサーらが参加し、日常の余白をテーマに情報発信を行っている。

イベント会場では、公式Instagramで紹介されているHoegaarden Monksによるオリジナルレシピがメニューとして提供される予定となっている。ヒューガルデンドラフトとのペアリングメニューのほか、Monksが手がけるテーブルコーディネートやイラストも会場装飾の一部として展開される。

また、コミュニティカフェ＆マーケット「Marked（マークト）」の協力のもと、セレクトされた出店者や暮らし関連のショップが集う週末限定マルシェの開催も予定されている。

飲食店コラボレーションと限定ギフトパッケージの販売

イベントのほかにも、全国の飲食店とのコラボレーションを展開する。コラボレーション店舗の詳細は、公式Instagram（@hoegaarden_jpn）で順次公開される予定である。なお、酒類の提供状況や営業時間、キャンペーン内容・実施時期は店舗により異なる場合があるとしている。

また、グラス付きの限定ギフトパッケージも展開される。

• 店頭販売（数量限定・在庫がなくなり次第終了）：ヒューガルデン ホワイト 缶（330ml×4本）とオリジナルグラスのセット（一部の量販店・小売店で実施中）
• EC限定（発売予定）：ヒューガルデン ホワイト 缶（330ml×8本）とオリジナルグラスのセット

ヒューガルデンは、オレンジピールとコリアンダーシードの組み合わせによる苦味と清涼感、フルーティーな香味が特徴のベルギーホワイトビールである。

国際的ビールの祭典「ワールドビアカップ」（WORLD BEER CUP）のベルギーホワイトビール部門において、過去6回（1996年、2002年、2004年、2006年、2008年、2016年）金賞を受賞している。また、日本フードアナリスト協会が主催する第77回「ジャパン・フード・セレクション」では、2024年7月にグランプリを受賞した。

ユーロモニターの調査（酒類2025年版、同社のホワイトビールカテゴリー定義、外食・小売チャネルの合計、小売販売額ベースの％ブランドシェア）によると、2018年から2024年まで7年連続で世界No.1ブランドシェアを記録している。

本記事はAB InBev Japan合同会社の発表をもとに作成。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。