コーポレートブランディング支援を手がける株式会社揚羽は、主催セミナー「採用映像を活用した広告戦略で、プル型からプッシュ型の採用サイトへ」のレポート記事を公開した。

就職活動の早期化や売り手市場化が進む採用市場の動向を踏まえ、採用サイトと採用映像を組み合わせたプッシュ型の広告戦略や実践事例を解説している。

採用市場の変化とプッシュ型施策の必要性

近年、就職活動の開始時期は前倒しが進んでおり、大学2年生の冬までに約2割の学生が就職活動を始めている。また、約6割の学生が複数内定を保持するなど、売り手市場の傾向が強まっている。

こうした環境下で採用サイトや採用動画の重要性が高まっている一方、採用サイトは社名を検索して訪れた学生にしか届かない「プル型」のツールであるため、待つだけでは効果が限定的となる。揚羽は、採用サイトの効果を最大化するにはターゲットとなる学生の生活動線上に露出していく「プッシュ型」の施策が不可欠であるとしている。

既存素材を生かした広告戦略と事例

セミナーには、揚羽のブランドコンサルティング部でシニアコンサルタント兼クリエイティブディレクターを務める板倉マサアキ氏が登壇した。

講演では、パーパスを言語化したコーポレート映像をYouTubeやTVerなどの媒体へ広告出稿し、詳細なターゲティングを行った結果、インターンシップのエントリー数が倍増した事例などを紹介した。新規制作に限らず、社内にある既存の映像素材を棚卸ししてターゲットへ適切に配信することの重要性や、母集団形成を促進するためのアプローチが示された。

株式会社揚羽の概要

• 社名：株式会社揚羽
• 所在地：東京都中央区八丁堀2丁目12-7 八丁堀トーセイビルⅢ 3F
• 代表者：代表取締役社長 湊 剛宏
• 設立：2001年8月
• 資本金：2億8410万円（2025年9月30日現在）
• 事業内容：ブランディング支援全般

本記事は株式会社揚羽の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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