クラシエ株式会社のヘアケアブランド「いち髪」は、2026年9月1日にブランド誕生20周年を迎えます。同ブランドは節目にあたり、全国の15歳から59歳の女性1,208名を対象に実施した「美しさとヘアケアに関する意識調査」の結果を発表しました。あわせて、新商品の発売やコミュニケーション施策など、20周年に向けた各種取り組みを展開します。

調査結果によると、ヘアケアを行う理由として「ヘアケアは清潔感を保つためのもの」と回答した人が64.2％に上りました。また、「髪を整えると気分が前向きになる」（57.0％）や「ヘアケアは自分を美しくしてくれるものだ」（56.1％）といった心理的価値を感じている回答も過半数を占めています。

美しさに関する価値観では、「自分が心地よいと思えることを大切にしたい」（66.6％）、「好きな自分でいられることを大切にしたい」（65.2％）、「自分らしい美しさを大切にしたい」（61.7％）が上位となり、自分基準の意識が示されました。一方で、「ファッションや美容に気を遣うことは女性の務めだと思う」（35.6％）や「常に人からの視線を意識している」（37.8％）は低い水準にとどまりました。

15年前の2011年調査との比較では、「髪を大事にすることで自分をいたわることができる」が43.8％から57.0％へ13.2ポイント増加した一方、「自分のヘアスタイルは自分の個性の象徴だ」は44.8％から30.0％へ14.8ポイント減少しました。同社は、価値観が自己表現からウェルビーイングやセルフケアへと移行していると分析しています。

累計出荷数は4億5千万本を突破

2006年に発売されたいち髪は、日本の風土や気候に合わせて研究された和草の成分に着目し、髪のダメージ補修と予防を目指すケアを提案してきました。ブランド誕生からこれまでにベストコスメ等で計89点を受賞し、シリーズ累計出荷数は4億5千万本を突破しています。

20周年に向けた商品リニューアルや新シリーズ展開

20周年にあわせた施策として、以下の取り組みが実施されます。

• インバスヘアケア「ベーシックシリーズ」の全面リニューアル（2026年2月実施）
• 7人組ガールズグループ「HANA」を起用した新ブランドコミュニケーションの展開
• プレミアムダメージケアシリーズ「いち髪 PREMIER」の発売（2026年9月1日発売予定）
• 公式note「いち髪 未来研究所」の開設および学生向けワークショップ等の情報発信

新シリーズの「いち髪 PREMIER」では、シャンプー、トリートメント、プレトリートメント、ヘアパックを揃え、和草成分とサロンケアの発想を組み合わせたケア方法を提案するとしています。

調査概要

• 調査名：美しさとヘアケアに関する意識調査
• 調査期間：2026年8月13日～8月16日
• 調査対象：全国15歳～59歳の女性1,208名
• 調査方法：インターネット調査

本記事はクラシエ株式会社の発表をもとに作成。