株式会社TBWA HAKUHODOは、韓国・釜山で開催されたマーケティング・広告・デジタルコンテンツの国際フェスティバル「MAD STARS 2026」において、最高賞の「グランプリ・オブ・ザ・イヤー」を含む計9つの賞を受賞しました。開発したAIデバイス「RADIO TIME MACHINE」が最優秀作品に選ばれたほか、「CHEER SIGNS」などが各部門で高い評価を受けました。

国際広告祭「MAD STARS 2026」の概要

MAD STARSは、2008年に韓国・釜山市の後援のもと創設された、マーケティング・広告・デジタルコンテンツを対象とするアジア最大級の国際広告祭です。2026年は「AMPLIFY」をテーマに掲げ、AIやデジタル環境が進化する中でのクリエイティブとテクノロジーの共創に焦点を当てました。

審査は350名以上のクリエイターやマーケターで構成される国際審査員により行われ、8月24日に本審査が実施されました。その後、8月26日から28日にかけて韓国のSIGNIEL BUSANおよび海雲台エリアでカンファレンスやアワードショーが開催されました。

最高賞を受賞したAIデバイス「RADIO TIME MACHINE」

最高賞を受賞した「RADIO TIME MACHINE」（広告主：ニチイ学館）は、過去の西暦にダイヤルを合わせると、その年のニュースやヒット曲を紹介するラジオ番組風の音声コンテンツをAIが自動生成するデバイスです。文章生成AIと音声生成AIを組み合わせ、過去を振り返ることで脳を活性化させる非薬物療法「回想法」の知見に着目して開発されました。

ニチイ学館の介護施設で行われた導入検証プロジェクトでは、利用者の表情解析などを用いた観察調査を実施しました。その結果、使用時は非使用時と比べて笑顔の値が平均8.7%上昇し、身振り手振りが10%増加するなどの変化が確認されました。同作品は最高賞のほか、「Health Stars」部門のグランプリや「Radio & Audio Stars」部門のゴールドも獲得しています。

視覚的応援スタイル「CHEER SIGNS」と双方向型配信「Fandom Feast」

「CHEER SIGNS（日本語名：サインエール）」（広告主：東京都、NHKエンタープライズ、NHKグローバルメディアサービス）は、デフリンピック100周年に合わせて開発された視覚的な応援スタイルです。ろう者や現役のデフアスリートとの共創により、音に頼らず想いを届けるデザインを実現し、「Entertainment for Sports Stars」部門のグランプリなどを受賞しました。

「Fandom Feast（日本語名：リアタイマクパ）」（広告主：日本マクドナルド）は、出演アーティスト考案の限定メニューを食べながらリアルタイムで食事を共にする双方向型ライブ配信プラットフォームです。ガールズグループ「XG」とのコラボレーションなどを展開し、「Direct Stars」部門および「Commerce Stars」部門でクリスタルを受賞しました。

受賞実績一覧

今回の受賞実績は以下の通りです。

RADIO TIME MACHINE（広告主：ニチイ学館）

• GRAND PRIX OF THE YEAR（最高賞）：Innovation Stars / Innovation
• GRAND PRIX：Health Stars / Health & Wellness
• GOLD：Radio & Audio Stars / Use of Radio & Audio

CHEER SIGNS（広告主：東京都、NHKエンタープライズ、NHKグローバルメディアサービス）

• GRAND PRIX：Entertainment for Sports Stars / Sport
• GOLD：Brand Experience & Activation Stars / Sectors
• SILVER：Brand Experience & Activation Stars / Use of Brand Experience & Activation
• SILVER：Design Stars / Sectors

Fandom Feast（広告主：日本マクドナルド）

• CRYSTAL：Direct Stars / Use of Direct Marketing
• CRYSTAL：Commerce Stars / Culture & Context

TBWA HAKUHODOの概要

TBWA HAKUHODOは、博報堂とTBWAワールドワイドのジョイントベンチャーとして2006年に設立された広告会社です。

• 会社名：株式会社TBWA HAKUHODO
• 本社所在地：東京都港区
• 代表者：代表取締役社長兼CEO 内田 渉
• 公式サイト：https://www.tbwahakuhodo.co.jp/

本記事は株式会社TBWA HAKUHODOの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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