全国農業協同組合連合会岩手県本部（JA全農いわて）は、ロサンゼルス・ドジャースとの2026シーズンパートナーシップの一環として、ドジャースタジアムで岩手県産農畜産物のプロモーションを実施した。期間は令和8年8月10日から12日までの3日間で、「いわて牛」を中心とした「純情産地いわて」の認知度およびブランド価値の向上を図った。世界的なスポーツ施設での発信を通じて、国内外に向けて岩手の食の魅力をアピールした。

球場内ビジョン放映やVIPエリアでの試食を実施

今回のプロモーションは、メジャーリーグ屈指の集客を誇るドジャースタジアムを舞台に展開された。

球場内大型ビジョン「DodgerVision」での映像放映やLED広告掲出、球場内テレビネットワークを通じた情報発信を行ったほか、PRブースの設置やVIPエリアでの食体験を組み合わせて多角的に訴求した。

3日間の主な取り組みは以下の通り。

• 「いわて牛」を中心とした食体験型プロモーションの展開（ダグアウトクラブで来場者へ提供）
• 大型ビジョンやLED広告等での情報発信
• PRブースでの来場者との交流
• ドジャース球団関係者への県産食材のPR

来場者から好評の声、球団関係者との交流も

プロモーションの中心コンテンツとなった「いわて牛」は、VIPエリア「ダグアウトクラブ」で来場者に提供された。味わった来場者からは「Great flavor, so delicious!（風味が良く、とてもおいしい）」といった声が寄せられるなど評価を得た。

また、期間中にはJA全農いわての役職員がドジャース球団関係者と交流し、いわて牛をはじめとする岩手県産食材の魅力を紹介して理解促進を図った。

今後のブランド価値向上と消費拡大へ

JA全農いわては、今回のプロモーションで得られた知見や反響を今後の販売促進活動に活かし、岩手県産農畜産物のブランド価値向上に取り組む方針だ。

今後も国内外で注目を集めるスポーツやイベントと連携した情報発信を行い、生産者やJAグループ、関係機関が一体となって国内外で選ばれるブランドを目指すとしている。

本記事はJA全農いわての発表をもとに作成

Dellows News編集部

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