株式会社フェリシモは、9月以降に長期化する暑い季節を「もう一度楽しむ第2の夏＝セカンドサマー」と再定義し、日常の中で新しい季節の楽しみ方を提案する「セカンドサマープロジェクト」を8月31日に始動します。同社はファッション領域を担い、接触冷感や吸汗速乾などの機能性と秋らしいデザイン性を掛け合わせた「セカンドサマー服」を展開します。あわせて、兵庫県内の企業や商業施設などと連携した取り組みも順次実施される予定です。

長引く暑さを前向きに捉えるプロジェクトの背景

9月を過ぎても最高気温30度を超える日が続くなど気候が変化する中、生活者から「いつまでも暑い」という声が多く寄せられていました。同社では、実際の気温と提案するファッションとの乖離を課題と捉え、2023年から変革を推進してきました。

2026年は、この時期を耐えるだけでなく前向きに楽しめるライフスタイルを提案するため、異業種の企業や団体と連携してプロジェクトを主導します。

気候基準に合わせた商品提案と過去の販売実績

同社は2024年から、カレンダーではなく実際の気候に合わせたファッション提案を行っています。9月の提案を行うカタログの8月号において、2024年には従来の秋服提案から半袖提案へと切り替え、2025年には涼しく楽しめる黒を提案しました。

また、2025年9月のカタログであえてノースリーブワンピースを提案したところ、掲載商品の販売数は前月比190％を記録しました。

涼しさと秋気分を両立する「セカンドサマー服」

過去2年の取り組みを踏まえ、機能性と季節感を両立させたファッションアイテムが新たに開発されました。8月31日には特設サイトも公開されます。

• IEDIT ドライタッチな高通気度素材でかろやかSUSU！ダブルジャケット〈ブラウンカラー〉（税込8,690円）
• Her smileプロジェクト IEDIT ライトベロアカットソーできれい見えしてらくちんな接触冷感・UVカットのリングドットボタンカーディガンの会（月1枚・税込5,220円）
• Her smileプロジェクト IEDIT 吸汗速乾カットソーが軽やかで快適な大人ラガーシャツワンピース〈ネイビー〉（税込5,825円）
• IEDIT 吸汗速乾＆裏メッシュ素材の国産快適タックテーパードパンツ（税込3,289円）
• リブ イン コンフォート 華やかなフェザー調＆ラメ糸で重ねて着映えるニットベスト〈ブロンズベージュ〉（税込4,620円）

兵庫県内の企業・施設との連携施策

プロジェクトには兵庫県内の企業や商業施設が賛同しており、各地で連携企画が実施されます。

劇場型アクアリウム「AQUARIUM×ART átoa」（株式会社アクアメント）では、9月19日～23日のシルバーウィークに「セカンドサマー・まだ遊べる夏」と題し、スノードーム作り体験などのワークショップを開催します。参加者にはノベルティとして「キンキンに冷えるかき氷保冷剤」がプレゼントされます（配布時は常温、なくなり次第終了）。

神姫バス株式会社が運行する「Port Loop」では、9月1日～10月31日までの期間中、「Kobe 1-day loop bus ticket」や「Kobe 2-day loop bus ticket」などのチケットや対象グッズの購入者に「キンキンに冷えるかき氷保冷剤」を配布します（配布時は常温、なくなり次第終了）。

株式会社フェリシモが運営する「フェリシモ チョコレート ミュージアム」では、9月1日～10月31日まで、公式SNSをフォローし合言葉を伝えた来館者に「キンキンに冷えるかき氷保冷剤（チョコミントかき氷デザイン）」をプレゼントします（配布時は常温、なくなり次第終了）。

株式会社フェリシモ 概要

• 社名：株式会社フェリシモ
• 本社所在地：兵庫県神戸市中央区新港町7番1号
• 代表者：代表取締役社長 矢崎和彦
• 創立：1965年5月
• 証券コード：東証スタンダード3396
• 事業内容：自社開発商品をカタログやウェブサイトにて全国の生活者に販売するダイレクトマーケティング事業

本記事は株式会社フェリシモの発表をもとに作成。