創業38年で上場企業を含む2,500社以上のマーケティング支援実績を有する株式会社マインドシェア（東京都港区）は、キャンペーン戦略・運営の情報ポータルを公開しました。同社が大手企業をはじめとする国内企業の消費者キャンペーンにおいて、戦略設計から事務局運営まで支援してきた知見をもとに構築されています。担当者の経験に依存しやすい実務課題に対し、判断基準や運用ノウハウを動画や記事形式で提供します。

実務判断に活用できるノウハウを動画や記事で提供

本ポータルでは、企業のマーケティング・販促担当者に向けて、キャンペーンの戦略設計から企画、実施、事務局運営、効果検証まで、実務に関わる幅広いテーマの情報を提供します。

売上課題の整理や販促予算の配分、KPI設定、企画設計、事務局運営など、担当者が実務判断に活用できる考え方や実践テクニックを動画・記事形式で紹介します。現在は動画シリーズ「本より速い 消費者キャンペーン攻略」などを公開しており、キャンペーン現場の実態や具体的な実務テーマを扱うコンテンツを順次拡充する予定です。

経験依存からの脱却を目指す背景

消費者キャンペーンは、商品の認知拡大や購買促進、店頭活性化、顧客接点の創出など幅広く活用されている一方、企画前から実施後まで多くの判断が求められます。実施すべきかどうかの判断や販促予算の配分、KPIおよび成果指標の設定、事務局運営の体制やコスト設計など、複数の実務が相互に関係しています。

同社では、キャンペーンを単独の施策として捉えるのではなく、売上目標や営業課題を起点に、予算配分、企画設計、実施、事務局運営、効果検証までを一連のマーケティング活動として設計することを重視しています。蓄積してきた知見を、担当者が施策検討や判断に活用できる情報として届けるとしています。

第1弾の動画解説と今後の公開予定テーマ

現在公開されている動画シリーズ「本より速い 消費者キャンペーン攻略」の第1回では、「売上を分解する｜キャンペーンを考える前に見るべき売上構造」を取り上げています。売上を認知・ブランドエクイティ・配荷・店頭露出・購買率・購入点数・リピートなどに分解し、施策によってどの要素を動かすべきかを整理する考え方を解説しています。

今後は、キャンペーンの各段階で活用できる以下のテーマなどを動画や記事で順次公開する予定です。

• 販促予算の配分に関する考え方
• キャンペーン実施判断の考え方
• 成果につながるキャンペーン企画設計
• KPI設定・効果測定
• キャンペーン事務局運営におけるコスト設計
• キャンペーン事務局会社を見直す際の比較ポイント

株式会社マインドシェアの概要

株式会社マインドシェアは、創業38年の総合マーケティングエージェンシーです。事業やマーケティング課題の原因究明から、戦略・戦術立案、実行、検証、改善までをトータルで支援しています。自社内にキャンペーン事務局の運営体制を有し、戦略・企画から実際の運用まで対応しています。

• 主な支援領域：BtoC、BtoB、公的機関（上場企業を含む2,500社を超える支援実績）
• 専門チーム：食品・ヘルスケア・美容領域に設置
• キャンペーン戦略・運営 情報ポータル：https://www.mindshare.co.jp/lp/campaign-strategy-operation/
• キャンペーンに関するお問い合わせ：https://www.mindshare.co.jp/contact/

本記事は株式会社マインドシェアの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。