静岡県に本社を置く株式会社トムスは、運営する日本の地方観光に特化したRedditコミュニティ「r/ExploreLocalJapan」のメンバー数が2026年10月20日時点で1.9万人に達したことを受け、「インバウンド情報発信支援プログラム」を開始します。地方自治体、観光協会、DMO等を対象に、活用研修から運用体制づくりまでをオンラインで3カ月間、無償で支援する取り組みです。募集締切は2026年11月30日で、1団体を採択して伴走支援を実施します。

訪日客の拡大と情報発信の課題

日本政府観光局（JNTO）が2026年1月21日に発表した推計値によると、2025年の年間訪日外客数は4,268万3,600人と過去最高を更新しました。市場が拡大する一方で、主要観光地におけるオーバーツーリズムへの対策や、地方への誘客、地域内での観光消費拡大が課題となっています。

同社は、地方が訪日需要を取り込むためには海外旅行者に発見される入口を増やすことが不可欠であると捉え、世界的なソーシャルプラットフォーム「Reddit」に着目しました。Reddit, Inc.が2026年7月30日に発表した2026年第2四半期業績によると、1日あたりのアクティブユニーク数（DAUq）は前年同期比18％増の1億3,030万、週間アクティブユニーク数（WAUq）は同24％増の5億1,460万を記録しています。実体験に基づく情報交換が活発に行われるRedditの特性を活かし、地方の情報接点を増やす狙いです。

同社が運営する「r/ExploreLocalJapan」は、有名ルート以外の日本各地の魅力を英語中心に共有するコミュニティです。2026年10月14日時点でメンバー数は約1.8万人に達し、1日平均約130人規模で増加しています。確認できた32投稿の加重平均で算出した投稿の累計閲覧数は14.5万回を超え、その約74.8％を海外からの閲覧が占めています。

先行事例として、公益財団法人浜松・浜名湖ツーリズムビューローと連携した3カ月間の支援では、食や自然などを紹介する13件の投稿を通じて約4万1,800回のインプレッションを記録しました。2025年4月～6月にGoogle Analyticsで測定した観光ウェブサイト流入後の行動分析では、Reddit経由のユーザーが1人当たり約4件のイベントを記録し、同サイトで計測したGoogle広告経由ユーザーと比較して約3～4倍のサイト内行動量を示したとしています。

地域に発信ノウハウを残す無償伴走プログラム

今回のプログラムでは、同社による代行ではなく、地域の人や事業者が自ら継続して海外旅行者へ情報を届けられる体制構築を目指します。代表取締役の中川 豊章氏は、地域の人や事業者が海外旅行者と対話し、発信のノウハウと関係性が地域に残る仕組みづくりを重視する姿勢を示しています。

無償プログラムで1団体とともに支援モデルを構築した後は、2027年以降に全国の自治体や観光関連団体へ展開を広げる計画です。なお、無償プログラムとは別に、自治体や企業等を対象とした研修や個別相談も受け付けています。

• 対象：地方自治体、観光協会、DMOなど、地域の観光振興を担い、海外向け情報発信に取り組む、または今後取り組む予定の団体
• 採択数：1団体（1自治体）
• 支援期間：3カ月間
• 実施形式：オンライン
• 参加費：無料
• 募集締切：2026年11月30日
• 主な支援内容：地域資源と観光課題の整理、Reddit活用研修、地域に適した施策の設計、英語コンテンツの企画支援、地域事業者を巻き込む仕組みづくり、効果測定と改善（特定の閲覧数、来訪者数、宿泊者数、売上等の成果を保証するものではありません）

問い合わせ窓口

• 株式会社トムス
• 担当：中川 豊章
• メールアドレス：tourism.toms@gmail.com
• 受付時間：9時～17時（土日・祝日を除く）

本記事は株式会社トムスの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。