EXIDEA、BtoB16カテゴリー調査のサマリー版白書を公開
株式会社EXIDEAは、「カテゴリーブランディング白書 2026年版」の要点をまとめたサマリー版を公開した。本資料は、2026年5月に公開された本編の内容を要約・再構成したものである。
BtoBビジネスの16カテゴリーにおいて各200名、延べ3,200回答の購買関与者を対象とした調査データをもとに、ブランド想起の実態や戦略の要点を整理している。
EXIDEAは2026年5月に全5章からなる「カテゴリーブランディング白書 2026年版」本編を公開した。BtoB購買において営業担当者との接触前に候補が絞り込まれる傾向がある一方、将来の認知づくりが後回しにされがちな課題意識を背景に、ブランド想起の影響度を国内で初めて調査した資料である。
本編は16カテゴリーの分析やカテゴリーの代名詞になるための戦略と実行手順を掲載しているが、通読の時間を確保しづらいという声もあった。そのため、全体像や自社に関連するカテゴリーを短時間で確認できるよう、要点を絞ったサマリー版として再構成された。
サマリー版では、調査全体を通じて判明したポイントやカテゴリー別のデータを手軽に確認できる構成をとっている。
- 調査全体の要点：商談前の認知が最終検討入りを左右する状況や、認知と思い出されることの違いなど、16カテゴリーを横断したポイントを整理
- 16カテゴリーごとの個別整理：想起対象ブランドの割合、選定候補と最終導入検討の上位3ブランド、事前認知が選定に影響した割合、想起パターンの類型を各1ページに集約
- 戦略と施策の選び方：既存カテゴリーで勝つか新規カテゴリーを創るかという方針に応じた勝ち筋の選び方と、想起獲得に向けた4ステップの要約を掲載
本調査について、株式会社EXIDEAの取締役副社長 兼 COOである塩口哲平氏は、認知度で上回るブランドがカテゴリー想起において逆転される構造がカテゴリーをまたいで一貫して確認されたと言及している。
想起を獲得しているブランドの共通点として、カテゴリー名とブランド名の結びつきを一貫して強化し続けている点が挙げられており、白書内では楽楽精算やSansan、クラウドサインといった事例の共通構造を分析し、市場で勝つための戦略やアクションについて触れている。
株式会社EXIDEA 会社概要
- 会社名：株式会社EXIDEA（https://exidea.co.jp）
- 所在地：〒104-0061 東京都中央区銀座1-20-14 KDX銀座一丁目ビル4階
- 代表者：小川 卓真
- 設立：2013年5月
- 資本金：1,500万円
- 従業員数：76名（連結）※2026年5月末現在
- 事業内容：BtoBブランディング支援、BtoBマーケティング支援、動画制作・動画マーケティング、マーケティングツール開発提供、SEOコンサルティング、Webメディア運営
本記事は株式会社EXIDEAの発表をもとに作成。
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