株式会社池田模範堂は、2024年5月7日より、かゆみ・虫さされ薬の「ムヒシリーズ」の新イメージキャラクターである平野紫耀さんを起用した新TVCM「液体ムヒS『僕らの夏は、液体ムヒＳ。』篇」と「ムヒアルファEXシリーズ『強さ極めろ。』篇」を全国で放映開始する。

「液体ムヒS『僕らの夏は、液体ムヒＳ。』篇」では、地元に帰省し甥っ子と一緒に遊ぶ平野さんが、虫に刺された二の腕に「液体ムヒS」を塗る様子が描かれる。もうすぐ帰ってしまう平野さんと離れたくない甥っ子との微笑ましいやり取りが印象的だ。

一方、「ムヒアルファEXシリーズ『強さ極めろ。』篇」では、アウトドアウェアに身を包み、森を抜けて山を登る平野さんが、虫に刺された前腕に「液体ムヒアルファEX」を塗り、山頂からの絶景を目指す姿が描かれる。

また、5月6日から12日まで、JR新宿駅の「新宿ウォール456プレミアム＋」とJR渋谷駅の「ハチコーボード」「ハチコーボード2」「ハチコーボード3」にて、新CMを象徴的に表現した屋外広告も掲出される。