株式会社FinTが運営するクリエイターマッチングサービス「cococre(ココクリ)」が、丸美屋食品工業株式会社の新商品「ふりかけ屋さんの簡単！おにぎりの具シリーズ」のプロモーションに活用されました。サービスに在籍するミドルクリエイター17名が参加し、SNS上に40件のUGC動画が投稿されています。この取り組みの背景や成果について、丸美屋食品工業株式会社の担当者と参加クリエイターであるOitsu kitchen氏へのインタビュー内容が公開されました。

新商品の特徴を動画で伝えるプロモーション背景

丸美屋食品工業株式会社は、2026年の春に発売した新商品「ふりかけ屋さんの簡単！おにぎりの具シリーズ」において、従来のふりかけとは異なる使い方を動画でわかりやすく伝えることを目的にSNSでのPRを実施しました。おにぎりの中にふりかけを入れることで水分を含み素材感が変化するという商品特徴の訴求に加え、クリエイターによる多様な動画制作や、実際の使用者の生の声・使い方を可視化することが狙いとして挙げられています。

参加したクリエイターのOitsu kitchen氏は、賞味期限の長さや時間が経つと具材がふっくらする仕組みに関心を持ったことや、食べ物を食べてリアクションする自身の発信スタイルとの親和性から応募に至ったとしています。

表現の自由度とリスク管理を両立させた制作設計

ココクリは完全招待制・審査制で登録されたクリエイターが応募する募集型のサービスで、動画の構成を指定しすぎず、避けたい表現などのNG要件のみをガイドラインで定める仕組みを採用しています。

丸美屋食品工業株式会社は、食品の扱い方や見せ方、清潔感など事前に避けたい表現のNG条件をすり合わせたことで相違なく進められたと振り返っています。また、Oitsu kitchen氏は、自由度が高い一方で必須の指定条件が事前に明確にまとまっており、修正もほとんどなくスムーズに制作できたと述べています。

投稿動画への評価と施策の成果

制作された動画について、丸美屋食品工業株式会社は、広告色を強めることなく各クリエイターの世界観に落とし込まれていた点や、味の食べ比べやラップを使ってまとめておにぎりを作る使い方などに社内でも反響があったと評価しています。取り扱い店が途上な状況下でも施策をきっかけとした動きが見られ、新商品のプロモーションとして効果的だったとしています。

投稿されたUGCは施策終了後も、Instagram公式アカウントでの投稿や商品サンプリング時のリーフレットといった二次利用に活用されています。

株式会社FinTの概要

• 会社名：株式会社FinT
• 代表者：大槻祐依
• 本社所在地：〒150-0013　東京都渋谷区恵比寿1丁目18−14 恵比寿ファーストスクエア12階
• 会社サイト：https://fint.co.jp/
• cococre公式LP：https://cococre.com/

本記事は株式会社FinTの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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