美容室を展開する株式会社MASHUは、ホームケアブランド「tukka soin」のヘアケアシリーズ「up」を新名称「Apu」へと刷新し、2026年9月2日（水）より順次発売を開始しました。

今回の刷新はブランディング強化に伴うもので、これまでの処方や販売価格を維持しながら、パッケージデザインなどを一新しています。

処方と価格を維持したリニューアルの背景

tukka soinは、現場の美容師が研究・開発に携わり、自宅でもサロンクオリティのケアを届けることを目指して展開されているホームケアプロダクトブランドです。ブランド名の「soin」には、フランス語でお世話・心配り・心遣いという意味が込められています。

原材料費や物流費の高騰が続く状況下において、毎日のケアアイテムとして利用者の負担にならない価格で変わらない品質を届けたいという考えから、処方および販売価格の変更を行わない決定がなされました。

新名称Apuのコンセプトと製品特徴

新名称「Apu（アプ）」には、tukka soinシリーズの始まりを意味するアルファベット頭文字の「A」と、これまで親しまれてきた「up（アップ）」の響きを受け継ぐ想いが込められています。

ラインアップはシャンプーとトリートメントの2種類です。

• Apu shampoo（アプ シャンプー）：主成分の水に四万十川のきめ細かい水を採用し、15種類の天然由来成分（天然由来成分98%）を配合したノンシリコン仕様です。摩擦を防ぎながら頭皮と髪を保湿します。
• Apu treatment（アプ トリートメント）：コラーゲンやアミノ酸をはじめとする19種類の天然由来成分を配合し、パサつきや枝毛などのダメージを補修します。

商品概要と取り扱い店舗

商品の切り替えは、店頭の在庫状況に応じて順次実施されます。

• 商品名：Apu shampoo（アプ シャンプー） / Apu treatment（アプ トリートメント）
• リニューアル日：2026年9月2日（水）より順次（※店頭の在庫状況により順次切り替え）
• 価格：各1,760円（税込）※300mlサイズ
• 内容量：各 300ml、1000ml 、1回分サシェ
• 販売場所：MASHUグループ取扱各店、オンラインショップ（https://ec-mashu.jp/）

大阪府大阪市天王寺区下味原町 3-9 下味原BWIビル5階に本社を置く株式会社MASHU（代表者：奥 裕介）は、美容室経営および美容商品開発・販売を手がけています。

本記事は株式会社MASHUの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。