株式会社クロス・マーケティンググループのグループ会社である株式会社エクスクリエは、キャラクターやアニメなどの知的財産（IP）を活用したプロモーションをテーマとするオンラインセミナー『【特別配信】IPコラボは、なぜ「売場」を動かすのか ～江崎グリコ×講談社が明かす実践知と、IP活用の具体的な進め方～』を配信します。

配信日時は2026年9月29日（火）13:00～14:20で、Zoomを利用した無料のオンライン形式（事前申込制）で実施されます。本セミナーは、株式会社エクスクリエが2026年7月に開催したオンラインカンファレンス『選ばれるブランドを、解剖する。～生活者・小売・店頭を動かす、これからの消費財マーケティング～』において反響があった特別セッションの限定再配信版となります。

IP活用プロモーションの背景とセミナーの狙い

キャラクターやアニメなどのIPを活用したプロモーションは、商品の注目度を高め、店舗での陳列スペース（売場）を確保・拡大するための施策として導入が進んでいます。一方で、導入にあたっては「成果のロジック不足」や「IP選定から権利元との調整、店頭展開までの具体的な手順が不明」といった課題が生じるケースがあります。

本セミナーでは、ロングセラー商品『ジャイアントコーン』のプロモーション事例をもとに、メーカーとIP権利元（版元）の双方の視点から、IP施策が売場を動かす背景や成果を生んだ企画づくりのポイントが解説されます。また、IPプロモーションを推進する際の具体的なフロー（IP選定、権利元調整、店頭展開まで）を整理し、基礎から実践まで学べる内容となっています。

当日の講演テーマは以下の通り予定されています。

1. 【特別セッション再配信】IPコラボは、なぜ「売場」を動かすのか 〜版元とメーカーが明かす、実践知と活用の視点〜
2. IPコラボの具体的な推進ステップ。企画立案から権利元交渉・店頭展開までの全体フローと、トキオ・ゲッツのソリューション紹介
3. 質疑応答

登壇者として、江崎グリコ株式会社乳業事業部 マーケティング部の小山 人志 氏、株式会社講談社ライツMD部部長 兼 グローバル統括室担当部長の森口 智揮 氏が参加します。ファシリテーターは、株式会社エクスクリエ 代表取締役社長 兼株式会社トキオ・ゲッツ代表取締役の小笠原 亨が務めます。

• タイトル：【特別配信】IPコラボは、なぜ「売場」を動かすのか ～江崎グリコ×講談社が明かす実践知と、IP活用の具体的な進め方～
• 開催日：2026年9月29日（火）13:00～14:20
• 会場：Zoomによるオンラインセミナー(無料)、事前申込制
• 申込URL：https://www.excrie.co.jp/seminar/20260929
• 備考：同業他社は参加不可

関連企業概要

• 会社名：株式会社エクスクリエ
• 代表者：代表取締役社長　小笠原 亨
• 所在地：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
• 設立：1972年3月
• 主な事業：オンライン・オフラインを統合したソーシャル＆セールスプロモーションの策定、実行支援
• URL：https://www.excrie.co.jp/

• 会社名：株式会社トキオ・ゲッツ
• 代表者：代表取締役　小笠原 亨
• 所在地：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
• 設立：1998年3月
• 主な事業：アニメライセンシングプロモーション、アニメ声優イベント、アニメコラボ商品の開発
• URL：https://tokyogets.com/

• 会社名：株式会社クロス・マーケティンググループ（東証3675）
• 代表者：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
• 所在地：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
• 設立：2013年6月
• 主な事業：デジタルマーケティング事業及びリサーチ・インサイト事業を行う子会社等の経営管理及びそれに付帯または関連する事業
• URL：https://www.cm-group.co.jp/

本記事は株式会社エクスクリエの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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