株式会社ガイアックスの子会社である株式会社CREAVEは、ショートドラマの市場動向や活用事例をまとめた「2026年ショートドラマトレンドレポート」を公開しました。国内市場の成長予測とともに、SNS発コンテンツの地上波放送や長編化といった多メディア展開、企業タイアップ施策における成果が示されています。また、生成AIを活用した制作事例が増加するなかでの今後の活用ポイントについてもまとめられています。

国内外で拡大する市場と広がる視聴者層

レポートによると、YHリサーチの予測として日本国内のショートドラマ市場は1,530億円規模、世界市場は2029年に8.7兆円へ拡大するとされています。また、ガイアックスとCREAVEが20代から60代の一般消費者273名を対象に実施した自主調査では、ショートドラマの認知度が9割を超え、視聴経験は75.1%に達しました。視聴媒体としてはTikTokが42.4%で最多となっています。

課金型ショートドラマや自社IPの分野でも動きが活発化しており、漫画配信大手のめちゃコミック、Renta!、BookLiveが自社IPのショートドラマ化に参入したほか、ショートドラマ・アニメアプリ「Million」を運営するFLASHが累計13億円の資金調達を発表するなど、関連サービスの拡大が進んでいます。

複数メディアへの展開と企業タイアップの進展

ショートドラマIPでは、1つの作品が複数のメディアへ広がる動きがみられます。「ごっこ倶楽部」が福島中央テレビで地上波放送を開始したほか、テレビ東京とCREAVEが共同開設した「これじゃ在り来たりすぎる。」がフォロワー45万人を突破しました。また、クラシコムの『ひとりごとエプロン』が2026年3月に韓国でテレビ放送・配信を開始するなど、海外展開や動画配信サービスへの見放題配信も行われています。

企業タイアップ施策においても具体的な効果が確認されています。NTTドコモがごっこ倶楽部と組んだ施策ではフォロワー数が半年で約16倍となり、Z世代の施策認知率も向上しました。しまむらとDoFullの施策では商品消化率が目標比1.8倍・前年比200%超を達成したほか、電気事業連合会やJCBの施策でも指標を上回る実績が報告されています。単に広告を見せるのではなく、物語を楽しんでもらうコンテンツとしての活用が成果につながっていると分析されています。

生成AIの活用動向と今後の企業活用

制作面では生成AIの活用が進んでおり、日本テレビによる実写と生成AIを融合したドラマの放送や、制作会社によるAI活用講義の開講などの動きがあります。中国市場では生成AIによる制作費削減が進む一方、プラットフォーム側が質の高い作品の育成基金を投入する方針へ転換する事例や、2026年9月に施行される管理規則による届出審査制およびAI生成コンテンツの明示義務化などの動きも出ています。

レポートでは、企業の今後のショートドラマ活用において、再生数だけでなく事業指標に基づいた成果測定を行うこと、単発施策で終わらせず多面的な展開の余地を残すこと、そして生成AIによる量産化が進む中で物語の質やファン作りを重視することが挙げられています。

関連企業概要

• 株式会社CREAVE
• 設立：2016年8月
• 代表取締役社長：中村 真奈
• 本社所在地：東京都千代田区平河町2-5-3 MIDORI.so NAGATACHO
• 事業内容：SNSコンサルティング事業、クリエイターマーケティング事業、ストックフォト事業

• 株式会社ガイアックス
• 設立：1999年3月
• 代表執行役社長：上田 祐司
• 本社所在地：東京都千代田区平河町2-5-3 MIDORI.so NAGATACHO
• 事業内容：ソーシャルメディアサービス事業、web3/DAO事業、インキュベーション事業

本記事は株式会社CREAVEの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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